Spotify vai rotular perfis de 'IA Persona' e tirá-los das recomendações

O Spotify anunciou nesta terça-feira que vai passar a rotular artistas gerados por inteligência artificial com o selo "AI Persona" e a excluir suas músicas das recomendações editoriais e algorítmicas da plataforma. A informação foi divulgada pela TechCrunch.

Como o selo vai funcionar

A partir de meados de setembro, usuários começarão a ver os selos "AI Persona" em alguns perfis. O rótulo indica que a identidade do artista é gerada por IA, e não que representa uma pessoa real. Segundo o Spotify, o selo será exibido no banner e na seção "Sobre" do perfil, na busca e nas linhas de faixas ao longo das playlists.

A empresa vai permitir que artistas se autoidentifiquem como AI Personas por meio do Spotify for Artists, com a autodeclaração liberada a partir de 11 de agosto de 2026. Mas o Spotify diz que não vai depender só da autodeclaração: também vai revisar perfis e identificar aqueles cujo nome e imagens aparentem representar identidades fotorrealistas geradas por IA. A revisão começará pelos perfis que já atingiram determinados patamares de audiência, priorizando os artistas mais ouvidos.

O que muda nas recomendações

Por padrão, o Spotify não vai incluir AI Personas em suas recomendações editoriais ou algorítmicas, nem adicionar essas músicas às recomendações personalizadas dos usuários. A exceção: quando o próprio usuário optar por seguir o artista, sinal explícito de que quer ouvir mais daquele perfil.

Artistas que se sentirem rotulados incorretamente poderão recorrer da classificação. Nos próximos meses, o Spotify também lançará uma ferramenta para que usuários denunciem perfis que pareçam AI Personas ainda não rotulados.

Selo é sobre identidade, não sobre a música

O Spotify fez questão de separar as duas coisas. Segundo a empresa, o selo é um julgamento sobre o perfil do artista, não sobre como a música foi feita. "Embora haja um amplo espectro em como artistas usam IA como ferramenta criativa, a questão de se um perfil representa um humano de verdade é onde o Spotify pode ajudar a fazer uma determinação clara. Esse selo é sobre a identidade pública do artista, não sobre como a música foi produzida", afirmou a plataforma.

Informações sobre a produção da música seguirão disponíveis em outros recursos, como AI Credits e SongDNA.

O movimento é a mais recente expansão da política de IA do Spotify, apresentada inicialmente em setembro de 2025, que identifica e rotula música com IA por técnicas do setor e proíbe clones de voz e deepfakes não autorizados. A empresa também sinaliza entender a reação crescente do público contra arte gerada por IA, dizendo que sua programação é "focada em elevar música de artistas autênticos construindo carreiras na música".

O contexto brasileiro

Para quem produz música com apoio de IA no Brasil, a mudança é relevante porque redefine a distribuição orgânica: um perfil marcado como AI Persona perde acesso às vitrines editoriais e ao motor de recomendação, que são hoje a principal fonte de descoberta na plataforma. Na prática, ficar de fora do algoritmo significa depender de tráfego direto e de seguidores conquistados por fora do Spotify.

Os selos também vão ajudar a diferenciar AS AI Personas dos remixes e covers gerados por IA que o Spotify pretende liberar a partir de acordos de licenciamento com as gravadoras UMG e Merlin. Nesses casos, remixes e covers feitos por fãs continuarão remunerando os artistas participantes, um modelo distinto do perfil totalmente sintético.

O anúncio se soma a um movimento mais amplo do setor: a plataforma de geração musical Suno, por exemplo, informou que passará a colocar marca d'água em suas faixas em meio a disputas jurídicas. Para desenvolvedores e empresas brasileiras que constroem produtos sobre IA generativa musical, o recado das plataformas é o mesmo: rastreabilidade e transparência de origem estão virando requisito, não diferencial.

Fonte: TechCrunch