Mobile bate desktop quando o assunto é Viewability

Anúncios veiculados em plataformas móveis são geralmente mais visíveis do que aqueles servidos no desktop, de acordo com dados divulgados no início deste mês pela Sizmek, empresa especializada em multiscreen open ad management.

Viewability é a nova métrica que aparentemente tem a preferência dos anunciantes no ambiente online (e alguma resistência dos publishers), e o estudo descobriu que os banners em formato padrão em HTML5↳HTML45 conteúdosA importância do HTML e CSS para quem trabalha com UI Design e Design SystemProduto & UX · dez 2024Como hostear seu site HTML gratuitamente com GitHub PagesDev (Back & Front) · jun 2025SQL Server – Como criar um versionamento de código das suas Stored Procedures em HTML e com comentários da alteraçãoData · nov 2020Ver tudo em Dev (Back & Front) → atingiram 79,3% de taxa de visibilidade contra 48,4% no desktop. As taxas ficaram em 70% para o Flash, em formato standard, no mobile (contra 50,1% no desktop).

Anúncios exibidos em celulares são mais visíveis do que os de desktop em todo o mundo, sejam adquiridos diretamente através dos publishers ou programaticamente.

A taxa de visibilidade para os anúncios adquiridos diretamente dos publishers no ambiente móvel foi de 74,1%, contra 54,4% no desktop. Via programmatic, essas taxas ficaram respectivamente em 81,4%, e 39,7%.

O Instituto eMarketer estima que nos Estados Unidos os investimentos em publicidade digital atingirão US 5,6 bilhões este ano, sendo o mobile responsável por pouco menos de metade desse total. A estimativa é de que, em 2019, o investimento em mobile passe a ser quase três quartos de todo o mercado digital.

Com informações de Proxxima