Investimento em redes sociais deve aumentar cerca de 41,4% em 2011

Uma pesquisa do instituto Gartner revela que as redes
sociais vão movimentar US$ 10,3 bilhões até o fim de 2011, o que
representa alta de 41,4% em relação a 2010. A expectativa é que o crescimento
se mantenha em 2012, atingindo renda anual de US$ 14,9 bilhões, e
chegando em 2015 a US$ 29,1 bilhões de dólares.

Os números estão em linha com a pesquisa divulgada
pela IBM, na qual 82% dos diretores de marketing entrevistados afirmaram que
elevarão os investimentos em mídia social nos próximos cinco anos. Ainda assim,
metade dos executivos admite que não estão preparados
para lidar com a situação.

Apesar da lenta mobilização das companhias, as
redes sociais estão aumentando rapidamente sua renda, graças, principalmente, à
publicidade veiculada nelas. Dos US$ 10,3 bilhões, 53% virão de anúncios e, no ano que vem, o montante deverão atingir US$ 8,2
bilhões.

“Isso ocorre por causa das particularidades das
redes sociais, que possibilitam às companhias destrincharem a complicada
estrutura que conecta seus clientes, mapeando amigos, comentários, fotos,
enfim, todo tipo de interação”, afirma Neha Gupta, analista do Gartner.

Os games sociais também estão em alta. Até o fim
do ano devem obter US$ 3,2 bilhões em publicidade, chegando a US$ 4,5
bilhões em 2012.

“Em relação à receita, os jogos sociais ainda
estão no estágio inicial, ainda que muitos usuários tenham exibido, em alguns
casos, um padrão de engajamento avançado”, afirma o analista.

Com informações de ComputerWorld