Facebook disponibiliza globalmente unidade de publicidade mobile

Cinco meses após o lançamento do Audience Network, o Facebook abriu ontem a unidade publicitária para dispositivos móveis para compradores e vendedores de mídia em escala global. O objetivo da ferramenta é ajudar anunciantes a estenderem suas campanhas em apps móveis. Além disso, a companhia abrirá uma nova área de publicidade para anunciantes obterem mais tráfego em seus sites mobile.

Uma porta-voz da empresa preferiu não revelar quantos publishers fazem parte da rede ou qual é a divisão de lucros entre os participantes, mas afirmou ao site Ad Age que Shazam, Zynga, IGN, Le Monde, Merriam-Webster e Deezer estão entre os players que já começaram a utilizar o serviço.

A unidade é uma forma de a rede social aumentar o share no segmento de anúncios mobile. De acordo com o eMarketer, a empresa deve obter 22% de participação global em publicidade mobile neste ano, enquanto o Google encabeça o ranking com 47% de share. Nessa área, a gigante de buscas é reconhecida por investir amplamente em search, mas também lucra muito com anúncios vendidos nos 300 mil apps que fazem parte de sua rede AdMob.

Com o lançamento, o Facebook pode acirrar a disputa contra o Google se suas opções únicas de segmentação forem capazes de conquistar anunciantes e se os preços atraírem desenvolvedores de apps. A notícia também pode prejudicar o Yahoo!, que no começo do ano adquiriu a Flurry – que conta com 8 mil aplicativos – para inaugurar sua própria rede de publicidade mobile.

O Facebook parece ter definido muito bem como estimular anunciantes e desenvolvedores a aderirem à sua rede de publicidade mobile. Marcas podem segmentar anúncios em apps third-party com as mesmas opções de segmentação que utilizam nos anúncios do Facebook, como idade, gênero e interesses. “Agora, o 1,5 milhão de anunciantes pode estender suas campanhas no Facebook no Audience Network com apenas um clique”, disse Tanya Chen, engenheira de software da empresa em publicação no blog oficial. “Isso oferece aos publishers e desenvolvedores o acesso a uma enorme demanda que inclui muitas das melhores marcas que anunciam no Facebook. E também significa que as pessoas veem anúncios das marcas que gostam”.

Anunciantes não podem comprar anúncios na rede de publicidade mobile do Facebook sem adquirir anúncios na plataforma como parte do mesmo pacote. Segundo a porta-voz da rede social, o Audience Network foi construído para expandir o alcance das campanhas na plataforma.

No último trimestre, o Facebook atingiu US$ 1,66 bilhão com anúncios mobile, número que representou 62% da receita publicitária total da empresa e mais que o dobro em relação ao mesmo período no ano anterior.

Com informações de Proxxima