Facebook diminui novamente alcance orgânico das marcas

Na sexta-feira, o Facebook anunciou que vai diminuir o alcance de posts não pagos, também conhecidos como orgânicos, que os algoritmos da rede social consideram “excessivamente promocionais”.

A mudança não será aplicada a todas as publicações, somente àquelas menos criativas que se encaixam em determinados critérios, como pressionar os usuários a comprar um produto, instalar um aplicativo ou participar de um concurso ou sorteio. Anúncios reaproveitados também correm risco.

Segundo uma porta-voz do Facebook, os algoritmos da empresa vão avaliar esses posts promocionais com o mesmo filtro de anúncios – verificando, por exemplo, quantas pessoas engajam ou ocultam a publicação – para determinar se eles serão exibidos ou não no feed de notícias dos usuários.

A decisão de reduzir o alcance orgânico foi feita com base em uma pesquisa com os usuários. A companhia não divulgou o número de entrevistados que participaram do estudo, mas grande parte deles alegou receber um excesso de posts promocionais de marcas no news feed, de acordo com a empresa.

A mudança vai gerar uma demanda maior das marcas por anúncios no Facebook para compensar o alcance menor de posts não pagos. No entanto, a rede social afirmou que isso não irá causar um aumento no número de anúncios exibidos no feed de notícias dos usuários. Nesse caso – se a demanda for maior e a oferta permanecer a mesma -, é muito provável que os preços dos anúncios aumentem ainda mais.

O valor cobrado pela publicidade já vem crescendo com a redução da quantidade de anúncios exibidos. No terceiro trimestre deste ano, o preço médio por anúncio do Facebook aumentou 274% em relação ao ano anterior, enquanto o número de impressões diminuiu 56% no mesmo período.

Com informações de Proxxima