comScore lança software para quantificar campanhas em mídias sociais

A empresa de métricas comScore  anunciou o lançamento global do
Social Essentials, uma nova plataforma de medição de dados sociais que
ajudará as marcas a quantificarem o valor dos anúncios em mídias
sociais e incorporá-los na medida de seu mix de marketing.

O Social Essentials provê uma gama de conhecimentos para ajudar as
marcas a valorarem sua audiência nos diversos canais de mídias sociais e
entender como estes comportamentos podem ser afetados pela
exposição/afinidade com a marca. A primeira parte deste serviço irá
fornecer relatórios globais e análises de audiência da exposição de
mensagens de marcas ao longo do Facebook, enquanto nas próximas versões
serão incorporadas as demais redes sociais, incluindo o Twitter.

“Enquanto o entendimento da mídia social ocupa uma porção
considerável da atenção dos profissionais do marketing hoje em dia,
muitos expressam frustração com o desafio de quantificar o impacto da
publicidade nestes canais” afirmou Linda Boland Abraham, CMO e EVP de
desenvolvimento de produtos globais da comScore. “o comScore Social
Essentials oferece uma solução inovadora para o problema da valoração
dos ganhos com anúncios de marcas em redes sociais, a fim de que se
possa medir a audiência alcançada e avaliar os atributos e
comportamentos resultantes. Esta capacidade pode também permitir as
marcas calcular o alcance das mídias sociais, sua freqüência e GRPs para
que tenham os dados necessários para a incorporação de anúncios de
mídias sociais no mix de marketing, com o objetivo de determinar o seu
ROI”.

O comScore Social Essentials inclui as seguintes funcionalidades:

• O número de fãs e amigos que foram alcançados por anúncios da marca, juntamente com a exposição total da mesma;
• A habilidade de calcular as medidas tradicionais de planejamento de
  mídias como o seu alcance, freqüência e GRP´s para anúncios de marcas
  em mídias sociais;
• A composição demográfica dos fãs e amigos expostos a tais anúncios;
• O comportamento online e o engajamento com as marcas dos fãs e de seus amigos;
• Inteligência competitiva nas audiências de outras marcas em redes sociais, incluindo comparações demográficas e comportamentais;
• O impacto comportamental da exposição a mensagens em mídias sociais, campanhas e anúncios de marketing.

Com informações de E-Commerce Brasil