Apple ainda lidera em monetização e tráfego entre plataformas móveis, aponta estudo

A Opera Mediaworks, uma das maiores plataformas de publicidade móvel do mundo, divulgou o relatório State of the Mobile Advertising, sobre as tendências de monetização e publicidade móvel em relação ao segundo trimestre de 2013.

O resultado provém da coleção de dados de publicidade móvel da empresa, coletados por meio de uma plataforma que oferece mais de 60 bilhões de impressões de publicidade por mês, através de 13 mil sites móveis e aplicativos, atingindo 400 milhões de consumidores por mês.

De acordo com o estudo, iPhone e Android↳Android46 conteúdosAndroid push notifications com Quasar Framework, Firebase e integração com WordPressDev (Back & Front) · mai 2019O X do Xamarin Forms – O guia das funcionalidades nativas - Parte 02: AndroidDev (Back & Front) · abr 2019Modularização de AndroidDev (Back & Front) · ago 2019Ver tudo em Dev (Back & Front) → estão muito próximos na corrida de smartphones por impressões, mas o iPhone continua vencedor em receitas. O iPhone gera 36,4% dos lucros, enquanto que no Android esse índice é de 27,8%. O iOS é claramente o líder geral, com 43,8% das impressões servidas em aparelhos Apple. Mas o domínio da Samsung do mercado Android (58,5%) a torna uma forte concorrente.

Outro dado revelado foi que três a cada 4 dólares de todas as transações móveis ocorrem nos Estados Unidos. Pouco menos de 50% de todas as solicitações de publicidade estão no mercado de publicidade móvel americano, mas elas respondem por quase 75% das receitas.

Além disso, campanhas dentro dos aplicativos, com mídia elaborada, têm desempenho melhor que banners e web móvel. Anunciantes de marcas que estão passando seus investimentos em publicidade móvel para campanhas criativas com mídia elaborada que rodam dentro de aplicativos estão alcançando um retorno mais profundo sobre seus investimentos, com uma taxa média de cliques de 1,53%. Os dados também revelam que, embora a publicidade no formato de banners ainda responda pela maioria dos tipos de publicidade, os anunciantes estão começando a trabalhar mais com tipos mais recentes e eficazes, como tap-to-expand (toque para ampliar) e unidades VAST intersticial (vídeos móveis).

“Olhando para um ano atrás, quando lançamos o primeiro relatório Estado da Publicidade Móvel, observamos um crescimento inédito no investimento e valor das campanhas de publicidade móvel em todos os aparelhos e regiões”, diz Mahi de Silva, CEO da Opera Mediaworks. “Ainda que o iOS permaneça na liderança, estamos vendo o crescimento de novas categorias, novas regiões emergentes e o surgimento de novas tecnologias. O volume total de impressões da Opera Mediaworks aumentou 43% comparado ao ano anterior, e os aumentos só vão crescer conforme chegamos ao final de 2013”.

O relatório completo está disponível neste link.