Anúncios mobile crescem 145% no primeiro semestre e atingem US$3 bilhões

A receita de anúncios para celulares e sites de buscas chegou a registrar US$ 3 bilhões no primeiro semestre deste ano. O aumento foi impulsionado por anunciantes, que começaram a ver valor em oferecer propagandas em tablets e smartphones.

Esse total representa um crescimento de 145% em relação ao US$ 1,2 milhão registrado no primeiro semestre de 2012, segundo um relatório da Interactive Advertising Bureau. Para os analistas do IAB, o aumento de publicidade móvel aconteceu por vários fatores, incluindo a capacidade de medir melhor o sucesso de anúncios em celulares.

“O crescimento vertiginoso da publicidade móvel é uma evidência de que os comerciantes estão reconhecendo o tremendo poder das pequenas telas”, disse o CEO do IAB, Randall Rothenberg, em um comunicado.

David Silverman, sócio da PricewaterhouseCoopers e autor do estudo patrocinado pela IAB, disse que uma “mudança profunda” está em curso na forma como os consumidores veem a mídia em dispositivos móveis “onde quer que vá”. Silverman prevê que essa tendência vai continuar, já que o uso de smartphones e tablets cresce e a experiência do usuário melhora.

A pesquisa também acompanhou as receitas relacionadas a anúncios online e buscas globais, que chegaram a US$ 20,1 bilhões no primeiro semestre de 2013 – um aumento de 18% em relação aos US$ 17 milhões do primeiro semestre do ano passado. Apesar de as receitas mobile terem subido em relação ao ano anterior, elas representaram apenas 15% de todas as receitas relacionados à publicidade online.

A IAB separou a receita móvel da relacionada a buscas em desktops, que totalizaram US$ 8,7 bilhões no primeiro semestre de 2013 – a maior da categoria no mercado global de publicidade na Internet. A empresa também incluiu as receitas relacionadas à pesquisa móvel na categoria de receita de publicidade móvel em geral, mas não forneceu dados financeiros distintos para a busca móvel.

O estudo considera publicidade móvel como exibição de anúncios, anúncios em mensagens de texto, anúncios em busca e spots de áudio e vídeo em smartphones, feature phones e tablets. A propaganda geralmente aparece dentro de versões mobile de sites, aplicativos móveis, serviços de mensagens de texto ou nos resultados da busca móvel – incluindo 411 listagens, diretórios e ferramentas de busca otimizada para celulares, como o Google.

O Google vai representar, sozinho, quase metade do mercado de publicidade móvel nos EUA em 2013, segundo várias empresas de análise, e é esperado que a participação do Facebook chegue a aproximadamente 15%.

Com informações de Corpbus!ness