Anúncios mobile aumentaram 109% no primeiro trimestre deste ano

De acordo com o Advertising Intelligence Index da Turn, os anúncios mobile aumentaram 109% ano a ano no primeiro trimestre de 2014, enquanto os em vídeo cresceram 65%.

As descobertas foram baseadas nas impressões de dois trilhões de anúncios da plataforma, incluindo display, mobile, social e vídeo, e também revelaram que os gastos com anúncios programáticos continuam crescendo, enquanto as ofertas em tempo real estão sendo usadas de maneiras “bem distantes” dos métodos de exibição de anúncios tradicionais de negociação.

O levantamento, que rastreou mais de 1,3 milhão de anúncios em tempo real da plataforma Turn, também revelou que orçamentos para anúncios em display e social tiveram um crescimento de 20%.

Segundo Pierre Naggar, diretor de gerenciamento da EMEA, Turn, “gastos e competição estão crescendo em mercados maduros, levando a uma alocação mais inteligente de orçamentos guiados por dados este ano”. Ele acrescentou que marcas e agências estão utilizando estratégias sofisticadas de audiência para planejar anúncios programáticos, transformando insights em uma vantagem contra os concorrentes.

Anunciantes que apostaram nos benefícios de anúncios em display devem continuar vendo um crescimento de seus orçamentos, ao mesmo tempo em que ficam mais espertos em relação ao aproveitamento de dados e ao direcionamento de gastos para encontrar clientes em todos os outros canais, afirmou o relatório.

O estudo também indicou que anunciantes estão investindo pesado em regiões e canais emergentes, com competição e gastos em mobile surgindo na Ásia e na Europa.

De janeiro a abril, o setor de esportes e recreação registrou uma alta queda de competição, o que, para a Turn, sugere que os anunciantes estão segurando seus gastos para o período da Copa do Mundo.

Com informações de The Drum