Yin e Yang do Disavow
Uma análise sobre a utilização do Google Link Disavow Tool.
Quando o Google Link Disavow Tool foi lançado, muitas pessoas se sentiram fazendo o “trabalho do Google”. Primeiramente, eu discordo completamente desse sentimento. Eu adorei. Eu precisava do Disavow, e sim, o Bing chegou a ele primeiro! No entanto, desde o anúncio de Matt Cutts do Disavow no Pubcon até hoje, eu comecei a mudar minha direção um pouco com base em uma experiência que eu só posso chamar de inferno Disavow. Eu realmente entendo a posição do Google sobre a ferramenta, mas imagino que muitos pequenos empresários precisam de mais transparência, já que não têm como combater isso.
A empresa SEER recentemente aceitou um cliente para o qual utilizamos o Disavow em cerca de 85% de seus links. Sua proprietária é uma mulher incrível, cujo negocio é se machucar devido aos esforços de sua firma anterior de SEO. A empresa deixou seu negócio em uma posição ruim. Ela estava já fazendo #RCS, e tinha construído um verdadeiro negócio que ajudou as pessoas a encontrarem soluções para os problemas de seu nicho. Ela estava fazendo marketing de conteúdo e construção de ativos que acrescentavam valor bem antes de empregar uma firma de SEO. Em vez de mostrar algum critério em suas táticas agressivas, eles foram para o spam, por completo. Seu negócio cresceu e ela contratou pessoas, não sabendo que sua firma de SEO estava ajustando-a para o fracasso.
No início, eu era um grande fã do disavow. Agora que eu pessoalmente estou gastando toneladas de tempo ajudando dois clientes afetados negativamente pela ferramenta, me pego pensando se o melhor uso do meu tempo é ajudar esses clientes a ter sucesso online. Em vez de gastar o mesmo tempo elaborando estratégias sobre como construir ativos que agreguem valor, estou caçando redes de links de spam. Google, é isso que você quer que eu e a equipe interativa da SEER façamos? Depois de usar Disavow em 5.800 domínios e ser recusado mais uma vez, estou começando a ver isso como uma agulha num palheiro. Se é uma agulha em um palheiro para empresas como a SEER, você pode imaginar o que é para o proprietário de uma pequena empresa?
Após ter apresentado alguns disavows e terminado com a recusa deles de novo e de novo, eu percebi que isso é um desperdício de tempo. No entanto, vamos manter a calma, porque nós nunca vamos parar de tentar ajudar nossos clientes a terem sucesso. Em vez de ter a equipe da SEER trabalhando em RCS e brainstorm sobre como criar conteúdo valioso que irá agregar valor (ou seja, fazendo todas as coisas que o Google diz que nós devemos fazer), estamos gastando tempo tentando encontrar redes de links e coisas sobre as quais não entendo, porque não construímos links de baixa qualidade pra começar.
Criamos um conceito que tem um cliente em várias estações de noticias (foi muita adrenalina ver uma ideia da SEER no noticiário das 6h e das 11h, junto com a entrevista do nosso CEO), jornais e inúmeros outros sites, mas reduzimos o nosso trabalho, porque os nossos pedidos para disavow deste cliente continuam sendo negados… você acredita?? Essa é a melhor coisa que já construímos, mas estamos gastando uma parte do nosso tempo no disavow e tentando entender por que um ou dois links em algum lugar são o ponto de inflexão em algo em que já usamos disavow. Então fomos categóricos, usamos disavow em todo o link antes de a SEER começar com uma DA em um certo nível, que não está no estilo do subdomínio do blogspot.com. Estamos jogando fora alguns bons junto com os ruins? Sim. Mas queremos voltar a agregar valor e a construir coisas que podem ser motivo de orgulho.
O Google está dando aos spammers mais negócios com disavow, não menos
Existem pessoas boas, que estão mais preocupadas com seus negócios, e não apenas com seus rankings. Essas pessoas vão tentar fazer o que é certo para voltar às boas graças do Google, então elas vão pagar pessoas para ajudá-las a salvar suas empresas. Eu sei que eu faria isso. Uma vez que decidiram buscar ajuda, a quem elas recorrem? Provavelmente às mesmas pessoas que construíram seus links de má qualidade inicialmente. Quem sabe melhor como remover links de spam, um spammer ou uma agência de marketing?
Mais uma vez, os spammers são recompensados. Aqueles que fazem spam na Internet gastam suas horas não criando valor, mas tentando criar padrões em sites de baixa qualidade que o Google não iria pegar. Isso funcionou por anos e, de repente, não funciona mais. Agora, as pessoas que criaram todos os spams são as mesmas em que essas empresas estão confiando para encontrar os padrões de como o Google age, já que as empresas que não fazem essas coisas nunca gastaram seu tempo arquitetando links de baixa qualidade.
Disavow era necessário. A proprietário da empresa, nesse exemplo, ligou e perguntou o que estava acontecendo no momento em que ela percebeu que esses caras tinham prejudicado seu negócio mais do que ajudado. Ela teve que passar incontáveis horas longe de construções de conteúdo de qualidade e tentando fazer seu negócio crescer, a fim de aprender sobre redes de link e, quando ela disse, “Ei, vocês podem remover esses links que vocês têm?”, sua antiga empresa lhe cobrou US$ 12 mil. Se ela se recusasse a pagar o preço deles, eles estavam segurando o seu site. Se ela concordasse com o pagamento, estaria com menos 12k para a remoção do link.
No final das contas, nossa empresária pagou a taxa. Duas semanas depois, o disavow foi anunciado, e – adivinhe – a antiga empresa não retirou nem perto de todos os links. Então, novamente, eu tenho a necessidade do Disavow, mas ele também tira a minha equipe completamente do que eu gostaria que eles fizessem. Mais importante, ele distrai a minha equipe daquilo que o Google gostaria que ela fizesse. Seu tempo é tirado de construir coisas que agreguem valor, e é empregado na descoberta de como o spam da web costumava funcionar. Essa é definitivamente uma habilidade na qual eu prefiro não investir, pois todos sabemos que a vida útil dela é bastante limitada.
Talvez um dia o Google use Webmaster Tools como uma compreensão para quando um cliente mudar de agência, consultor etc. Eeu não estou convencido de que é a melhor solução, mas acho que temos que começar de alguma maneira a descobrir como nos afastar de perder tempo com spam. Se você está construindo links de spam (o que faz de você um spammer), ou se você está perdendo tempo entendendo o spam para fazer o disavow funcionar (que são todas as outras pessoas), é um mau uso do tempo para todo mundo.
Aqui estão três grandes tópicos do que vi do meu trabalho limitado com Disavow:
1. Pare o “sangramento” de uma vez só
Este é o momento errado para ser detalhista com links do Disavow, especialmente se você tiver mudado de empresa e 90% do que a outra empresa fez foi spam. Simplesmente vá ao Webmaster Tools, puxe o relatório do link (com datas), e comece a usar Disavow em tudo que foi feito antes da antiga empresa que tem autoridade de domínio baixa. É surpreendente como muitas vezes as pessoas se tornam exigentes.
Eu diria que você está melhor após o Disavow nos links, então volte quando você tiver tempo e estiver sem penalidade para pegar de volta o que você acha que pode ter sido muito agressivo. Não é uma solução perfeita, mas, dessa forma, você sai da penalidade antes que seja tarde.
2. Não faça alarde desnecessário (não muito)
Eu não tenho nenhuma prova disso, mas eu só posso imaginar que se você continuar tirando um link de cada vez e passando no Disavow, o Google pode começar a se cansar e pode parar de rever seus pedidos com tanta frequência.
Eu também me lembro que, quando o Disavow foi lançado, a equipe do Google ficou um pouco preocupada com o fato de que as pessoas pudessem passar os bons links junto com os ruins no Disavow. Eu suspeito que se você passar um link de qualidade pelo Disavow, o Google tem maneiras de dizer: “você provavelmente cometeu um erro, e não queria fazer isso”, especialmente quando eles comparam os bons links com as suas longas listas de links ruins, links de network etc.
3. Vá fazer marketing real
Você quer rankings? Você não pode simplesmente parar de fazer o mau, você tem que começar a fazer o bom! Coloque como prioridade fazer as coisas que o Google quer que você faça o tempo todo. Referencie o material de alta qualidade que você já fez em seus pedidos de reconsideração, e deixe o Google saber que você está fazendo novos investimentos e virando uma nova página.
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Então, muitas vezes, quando falamos em usar Disavow em links, os clientes ficam: Oh, meu Deus, eu vou perder alguns dos meus rankings… Quando os seus rankings são apoiados em táticas de marketing falsas e você não tem feito #RCS suficiente, então você está preso com nunca ter construído ativos reais que atraiam links reais. Para o futuro do seu negocio, você tem que começar em algum lugar, e se o seu negocio não vale ter um marketing de outra forma que não seja SEO, então você provavelmente é o exato tipo de site que o Google não quer no bom ranking da maioria dos setores.
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