Sete passos para criar uma campanha de links patrocinados com sucesso

Muitas empresas têm usado o Google AdWords,
ou Links Patrocinados, para veiculação de sua publicidade on-line. Por
ser uma ferramenta simples e de um custo atraente, as campanhas de
links patrocinados se tornaram o primeiro passo de muitas empresas no
mundo do Marketing Digital.

Embora pareça simples, criar uma campanha de Links Patrocinados no Google tem seus segredos, e não usá-los pode significar desperdício de dinheiro e redução da eficiência da campanha.

Assim desenvolvi os 7 passos para o planejamento, criação e implantação de uma campanha de Links Patrocinados, e que quero agora compartilhar com você:

1. Defina o objetivo da campanha: Parece óbvio, mas não é. Não crie uma campanha genérica ou
institucional. Crie uma campanha voltada a um objetivo definido e com
um público-alvo claro. Defina também quanto pretende gastar mensalmente
nesta campanha. Defina este valor e fique focado nele. Não aumente sua
verba antes de conhecer, com precisão, os resultados e ter certeza do
retorno do investimento.

2. Crie as palavras básicas da campanha: Como a pesquisa Google é baseada em palavras, você deve primeiro
criar as palavras básicas da sua campanha. Pense no objetivo e no
público-alvo e procure palavras que você acredita que seu consumidor
pesquise. Crie no mínimo 10 palavras básicas. Por exemplo: um
fabricante do setor de chocolate pode utilizar chocolate, receitas,
bolos, achocolatados, cacau, doce, etc.

3. Defina grupos de anúncios: Para cada campanha, o Google AdWords trabalha com grupos de anúncios.
Estes grupos contêm o anúncio e as palavras-chave relacionadas a ele. O
mais prático é criar um grupo para cada palavra básica, para depois, em
cada um, colocar o anúncio e mais palavras-chave. Crie grupos como: receitas com chocolate, para a palavra receitas; tipos de chocolate, para
a palavra chocolate; bebida, para a palavra achocolatados; e assim por
diante.

4. Pesquise na ferramenta de palavras-chave: Use a ferramenta do Google AdWords e faça uma pesquisa com as palavras básicas que você criou no passo 2 (Crie sua conta Google AdWords, e acesse Gerenciamento de Campanhas – Ferramentas Ferramenta de palavras-chave). Para cada pesquisa, o Google irá apresentar uma lista com as
palavras-chave derivadas e os volumes mensais de pesquisa de cada uma.
Selecione palavras que estão mais próximas do seu objetivo, que tenham um
bom volume de pesquisas, e que você acredita que podem dar mais
resultado. Selecione pelo menos 20 palavras derivadas para cada palavra
básica. Sua campanha, sempre que possível, deve ter palavras compostas,
como “chocolate caseiro”, e não somente “chocolate”. Assim, na campanha
use as palavras-chave derivadas e não as palavras básicas. Procure
chegar a um mínimo de 300 palavras-chave para toda a campanha.

5. Crie os anúncios da campanha: Crie um anúncio de texto para cada grupo criado no passo 3. Um
anúncio Google é composto por uma linha de título (25 caracteres), duas
linhas de texto (35 caracteres cada), e o endereço de destino (URL). O
título deve chamar o consumidor e o texto deve promover a ação. Use uma
frase chamariz no título. Escreva no texto o que você tem de especial
para oferecer. Repita a palavra-chave básica no texto do anuncio. E
finalmente direcione cada anúncio para uma página de ação, onde o
consumidor possa dar continuidade à navegação, como por exemplo: um
cadastro, um artigo interessante, ou uma promoção. Jamais mande o
consumidor para sua página principal onde está tudo misturado.

6. Crie sua campanha de links patrocinados: Finalmente, com sua conta Google AdWords, crie uma nova campanha, crie os grupos de anúncios (passo 3), insira cada anúncio no seu grupo
correspondente ( passo 5 ), coloque em cada grupo de anúncio as
palavras-chave correspondentes (passo 4) e, finalmente, pague a
veiculação para o Google (use a aba “Minha Conta”). Crie sua campanha
colocando um lance padrão inicial de R$ 0,50 e um valor diário
aceitável, baseado na sua verba (verba mensal dividido por 30 dias).

7. Monitore sua campanha: Na primeira semana de veiculação, acesse uma vez por dia sua conta
Google AdWords. Navegue por cada grupo, anúncio e lista de
palavras-chave. O Google irá publicar um alerta se algo estiver errado
e tem que ser mudado. Depois da primeira semana, acesse sua conta uma
vez por semana e acompanhe os resultados. Mas atenção: ignore o alerta
que diz que você pode melhorar sua campanha pois ele dirá o óbvio, que
se você colocar mais dinheiro irá ter mais visitas. Lembre-se: você
deve ficar focado na sua verba mensal.

Com estes passos,
tenho certeza de que você irá criar uma boa campanha de links patrocinados
e conseguir bons resultados para sua empresa.