Se o conteúdo é rei, a autoridade de domínio é a rainha

Muitas pessoas procuram “aumentar o pagerank” de seu site – e, convenhamos, esse continua sendo um critério muito importante para uma estrátegia de SEO. Em vez de dizer “aumentar o pagerank”, que é um termo leigo, vamos chamar de construção de “autoridade do domínio” essa parte importante do SEO Off-Page, que é criar relevância para um site na Internet. O nome pagerank, em linhas gerais, é dado ao algoritmo do Google.

Muitos SEOs pelo mundo têm dito que o link building está se tornando menos importante após o Google Panda, que foi uma atualização no algoritmo do Google publicada no ano passado e que implementou uma série de melhorias. Isso já vai fazer um ano e, ao meu ver, link building e forte pagerank continuam a ser cruciais para boa parte dos resultados. Estão implementando no Google dos EUA um update chamado Penguin, que reduz a eficácia de muitos links. Não devemos, todavia, menosprezar a excelência do conteúdo.

Mantenha em mente a seguinte regra: se o conteúdo é rei, a autoridade do domínio é a rainha – como enfatizo no título do artigo. Vamos entender o que é autoridade do domínio e a importância de construí-la com uma boa estratégia de link building através de conteúdo, prospecção e tantas outras formas. Não é fácil, mas os resultados compensam!

O que é autoridade do domínio (DA)?

Vamos a um exemplo simples e prático: se você, no lugar do Google, tivesse que se decidir entre deixar na primeira posição do ranking um artigo da Wikipédia, ou um do blog do Zé da Esquina, o que faria? A maioria das pessoas responderiam: Wikipédia! Mas perguntemo-nos: por quê? Simples, porque a Wikipédia tem mais chances de trazer um bom artigo que o Zé da Esquina e, como o algoritmo do Google não é capaz de interpretar uma informação, usará estatísticas.

É mais provável que um site com autoridade publique um melhor conteúdo. Nem sempre é o que acontece, mas as chances são maiores. Simples assim! É daí que veio o termo autoridade do domínio, que em inglês é comumente usado como domain authority, ou apenas DA.

Portanto, não basta você ter bom conteúdo. É preciso que o bom conteúdo seja publicado em um site com autoridade. É como se um pesquisador resolvesse publicar uma tese: ele encontraria mais respaldo se o fizesse na USP ou em Havard? Mesmo sendo a USP uma universidade relevante, Havard é talvez a mais importante de todas. Com websites, não é diferente.

Em outra oportunidade, falaremos ainda do page authority (PA), que é o nome técnico que se dá ao que vulgarmente chamamos de pagerank da página.

Calculando a autoridade do domínio

A mensuração não é simples e será, sempre, uma estimativa, uma especulação, porque não temos acesso ao algoritmo do Google, que é onde está a valiosa informação do DA.

A maneira mais simples é ver o pagerank da página inicial e considerar isso como o DA – mas esse não é o DA. O pagerank que aparece na barra de ferramentas é a page authority da home page, não do domínio. E essas são duas coisas muito diferentes!

A autoridade do domínio poderá variar de acordo com uma série de complicações e filtros que o Google impõe (que incluem – mas não se limitam – a buscas institucionais, idade do domínio, seleção manual e confiabilidade, relação de links com sites confiáveis, interações sociais, links externos etc.). De uma maneira aproximada, o DA pode ser determinado pela média de DAs dos sites que linkam para o seu domínio.

Vamos supor que um site receba links de cinco domínios diferentes:

A = (A1 + A2 + A3 + A4 + A5) / 5

Onde A é a autoridade do domínio. Você, a título de estudo e não para obter informações científicas, substitui A pelo pagerank da página inicial de onde se recebeu um link. A seguir, teremos uma medida de DA mais confiável, mais especificamente a do SEOMoz/Open Site Explorer, que faz o trabalho algorítmico por nós e revela os “melindres” do Google!

Ferramentas para descobrir a autoridade do domínio

Há ferramentas que visam fornecer os dados da autoridade do domínio. Selecionamos três bastante confiáveis e de fácil acesso. Vale lembrar que o Google não revela qual o DA “oficial”, pois é um dado dinâmico, além de segredo de negócio. Mas, comparando os dados das três ferramentas abaixo, podemos ter uma boa ideia:

• Google pagerank: Utiliza dados do Google, porém não podemos dizer que seja um dado 100% confiável. Para saber a autoridade do domínio, procure obter o pagerank (PR) da página inicial e de outras páginas importantes na arquitetura da informação do site, porque o PR muitas vezes fica zerado, e isso é falso. Além disso, o PR pode ser alterado de acordo com interesses comercial da “Big G”. O PR vai de 0 a 10;
• Open Site Explorer: Criado pela SEOMoz, uma das mais importantes empresas de SEO do mundo, a ferramenta fornece dados de backlink e também um DA bastante confiável. A avaliação do SEO vai de 0 a 100;
• Ahrefs: Trata-se de um novo e promissor site explorer, que traz boas informações sobre backlinks e mostra a DA através do Ahref Rank (AR), que começa em zero e não tem limite de valor; quanto mais, melhor. Para se ter ideia, o google.com tem um AR de 962K, enquanto seu PR é 10.
  Consulte através da URL https://ahrefs.com/site-explorer/pages/exact/[www.nomedosite.com], substituindo o item entre colchetes pelo domínio de consulta. Pode ser preciso clicar em “Crawled Pages”. O inconveniente dessa ferramenta é que permite míseras cinco consultas grátis diariamente.

Outras ferramentas para descobrir autoridade do domínio

Embora eu ache as ferramentas acima razoáveis para a maioria dos casos, em um estudo profundo de SEO e DA poderão ser úteis as ferramentas a seguir:

• Majestic SEO (excelente para analisar links);
• Alexa (muito utilizada no passado, hoje ultrapassada);
• SEM Rush (funciona melhor com PPC).

Conclusão

Neste artigo procuramos dissecar os detalhes da DA. Em um próximo, falaremos da PA (page authority).

De acordo com o meu texto Filosofia do SEO, onde exponho detalhadamente minha visão de SEO, é importante ter em mente todas as implicações essenciais do Google, que são tanto o On-Page, quanto o Off-page. O Google procura trazer resultados de páginas relevantes segundo os dois critérios. Enquanto o primeiro se consegue com bom conteúdo, o segundo se consegue, primeiramente, com autoridade do domínio, e em segundo plano com autoridade da página, que em muitos casos pode se sobrepor ao DA.

Até o próximo artigo!