Google Instant: será o fim da cauda longa?

Foi lançado semana passada o Google Instant, a versão do Google cujos resultados aparecem à medida que você digita cada letra, simples assim. Imaginemos uma pesquisa por “caleidoscópio”:ao digitar “c”, verá resultados relacionados ao craiglist (um site); quando estiver formado “cale” aparecerão muitos resultados para celendar; e quando enfim tiver digitado aparecerão os resultados para nossa pesquisa de exemplo “caleidoscópio”.:

 
O recurso, infelizmente, só está disponível em inglês e pela URL http://www.google.com/instant; portanto, ainda levará algum tempo para se tornar padrão, embora a tendência seja essa mesmo.

Por que pesquisa instantânea?

Podemos avaliar essa medida como uma resposta ao Bing, que tem incomodado o Google, sim; além disso, é uma evolução obviamente necessária para o serviço.

Lembre-se de que o Google tem passado a se concentrar na melhoria das SERP, como tentativa de aumentar o tempo em que o usuário as utiliza. O Google até mesmo abriu mão da simplicidade, sua marca registrada. O SEO, por sua vez, deve otimizar seus snippets, como escrevi em outro artigo.

Voltando ao Instant, na SEOsfera, tem havido muito bafafá sobre o fim das long tail keywords com o novo lançamento do Google. Será que isso se verifica?

Instant: o fim do SEO long tail?

O argumento de que será o fim das long tail keywords consiste no fato de que o Google trará a pesquisa ao usuário, “impedindo-o” (bem entre aspas) de especificar, refinar a busca por conta própria.

Por um lado, isso é verdade: com o Google Instant, as pessoas tendem a utilizar as sugestões de busca, o que certamente irá reduzir as buscas com long tail keywords (as palavras-chave de cauda longa).

Não podemos nos esquecer, no entanto, de que sugestões de busca já existem, embora sejam sensivelmente diferentes da instant search. Isso porque, sim, o usuário poderá parar de pesquisar antes, caso já tenha encontrado o resultado.

Ao mesmo tempo e paradoxalmente, essa função também ensinará muitas pessoas a pesquisar por caudas longas, o que educará o mais inocente dos googlers: quando pesquisar, por exemplo, caleidoscópio, muitas sugestões de refinamento serão apresentadas conforme na imagem abaixo.

 
Assim, ele saberá melhor o que quer e, por que não?, o que poderia querer. Ele entenderá que pode explorar as long tails. No exemplo acima, é bem verdade, o Google não vai mais longe do que a sugestão caleidoscopio jazz. Cabe ao usuário ir por conta ou acatar.

Intensifique o long tail SEO

Não se pode analisar o Google Instant de forma isolada. O fato de o Google mostrar resultados instantâneos absolutamente não quer dizer que o usuário irá parar de ter resultados long tails; sem contar que caminhamos cada vez mais ao tempo em que cada googler terá uma SERP individual.

O Google irá entender o que o usuário procura, e por mais que ele não tenha digitado o termo exato, a busca por long tails será processada em background (como hoje já acontece, um pouco).

Se, por exemplo, o googler de nosso exemplo estiver procurando por um curso de como montar caleidoscópios, não precisará colocar o nome da cidade, afinal o Google mostrará resultados próximos ao local onde se pesquisa; se esse googler for uma pessoa que sempre pesquisa por cursos das mais diversas áreas, talvez não seja necessário nem digitar “curso”: pois quando digitar uma palavra que tenha algum curso relacionado, o Google irá trazer automaticamente num dos resultados o que deveria ser o melhor curso para ele.

Dessa forma, é absolutamente falso dizer que haverá algum dia fim de long tail.

Talvez na cabeça do usuário, de certa forma, sim.

Mas nós, os SEOs, deveremos cada vez nos esforçar em otimizar long tails e, também, reforçar nosso sexto sentido, porque as informações sobre palavras-chave buscadas serão cada vez menos relevantes.