Reino Unido: web é a única mídia que se salva

O Reino Unido contabilizou queda de 9,6% nos investimentos publicitários referentes ao último trimestre de 2008, totalizando 3,9% no ano inteiro. Apesar da queda geral, a mídia digital foi a única a se salvar, com alta de 17% na comparação entre 2007 e 2008.

Os dados divulgados pela Advertising Association, entidade que representa o setor naquele país, foram baseados em números de pesquisa realizada pelo Advertising Research Center. A publicidade impressa foi a mais afetada pelo mau momento: caiu 12% em relação a 2007. As revistas vêm em segundo lugar com queda de 9,9%, enquanto o rádio perdeu 8,5% e marketing direto 6%.

Embora a notícia seja pessimista, as previsões a longo prazo são mais animadoras para o Reino Unido. De acordo com a Advertising Association, a publicidade deve se recuperar fortemente a partir de 2010. Os investimentos crescerão 52% e devem se aliar à inflação de 28%.