Ranking do Advertising Age revela aumento de investimento na publicidade nos EUA

Segundo estimativas feitas pelo Ad Age Data Center, tendo como base análises e informações coletadas pela Kantar Media, os 100 maiores anunciantes business-to-business (B2B) dos Estados Unidos investiram US$ 4,9 bilhões em publicidade dentro do segmento no ano passado. O número representa um aumento de 3,4% sobre 2012.

Quando a amostra é expandida para toda a mídia comprada por empresas B2B (o que inclui, além das Top 100 do Ad Age, todo anúncio voltado para o público corporativo), o total chega a US$ 10,2 bilhões, o que representou um recuo de 0,5% em comparação com o ano anterior. Nessa amostra, os 100 maiores anunciantes respondem por quase a metade dos investimentos em publicidade B2B.

Os números incluem aportes estimados das empresas em TV, Internet (apenas anúncios do tipo display), revista, jornal, rádio e outdoor.

O meio com crescimento mais expressivo em 2013 foi a internet, no qual os investimentos dos Top 100 aumentaram 25,3%, deixando para trás as revistas no ranking das plataformas preferidas pelos anunciantes B2B.

A TV, líder absoluta com 56% de todo o dinheiro destinado à mídia B2B, registrou alta de 3% nas vendas de seus espaços comerciais em relação a 2012, enquanto os anúncios em outdoor movimentaram 2,4% a mais de dinheiro em 2013.

Todas as demais mídias indicaram queda nos aportes dos anunciantes em comparação ao ano anterior: rádio (-13,7%), jornais (-9,4%) e revistas (-0,3%).

O anunciante B2B número 1 nos Estados Unidos no ano passado foi a Microsoft, que investiu estimados US$ 290,6 milhões em compra de anúncios voltados para o segmento – 34,6% a mais do que em 2012.

Com informações de Corpbus!ness