Predicta analisa comportamento do internauta no site Casa Philips

Consultoria de otimização de marketing on-line mapeará comportamento dos visitantes no site Casa Philips e fará segmentação comportamental das peças publicitárias da marca nos principais shoppings on-line

A Philips fecha parceria com a Predicta, consultoria especializada no gerenciamento e otimização de estratégias de marketing on-line, e é o primeiro anunciante brasileiro a adotar solução que segmenta campanhas publicitárias a partir do comportamento do consumidor.

Com o Predicta BT (de Behavioral Targeting, ou segmentação comportamental) os interesses do internauta pelos produtos Philips serão analisados durante sua navegação pelo site da Casa Philips. Mas tudo acontecerá respeitando as normas internacionais de privacidade. O objetivo é captar apenas os hábitos e as preferências do usuário e, com isso, criar inteligência para personalizar e individualizar as peças publicitárias que serão exibidas para cada cliente.

“Esse projeto não afeta os veículos onde a Philips anuncia. O que muda é a forma de se comunicar com cada internauta. Aquele que demonstrar interesse por um grupo de produtos no site e continuar navegando, visualizará em outros portais um banner específico desse grupo, ao invés de ser impactado por uma campanha genérica. Dessa forma, conseguiremos direcionar nossa publicidade e aumentar as taxas de conversão, oferecendo ao cliente apenas o que ele deseja, além de incrementar nossa conversão em vendas”, revela André Alves, Gerente de E-business e CRM da Philips para América Latina.

A Predicta é a pioneira no desenvolvimento desta solução que une funcionalidades de suas duas principais ferramentas: o Predicta Atmosphere e o Predicta Maestro. O Atmosphere capta e armazena o comportamento do consumidor enquanto o Maestro o reconhece em qualquer portal da Web e exibe a peça publicitária que mais se adequa ao seu perfil. “Com o Predicta BT é possível segmentar as peças publicitárias que cada internauta visualizará, tornando a propaganda muito mais personalizada e por isso, muito mais eficiente”, diz Marcelo Marzola, diretor geral da Predicta.

As peças segmentadas serão exibidas em três portais e a campanha da Philips conta com nove formatos diferentes de banners, para serem exibidos dependendo do perfil de cada internauta.