Pesquisa aponta que anúncios de vídeo devem atingir US$ 5 bilhões em 2016
Relatório da BI Intelligence aponta que, depois da publicidade mobile, vídeo é o formato que mais deve crescer ano após ano.
Com exceção do mobile, o vídeo online é o formato de publicidade que mais cresce, de acordo com um estudo da BI Intelligence, que prevê um crescimento anual de 19,5% desse segmento até 2016, um aumento mais significativo do que para o display, por exemplo, que deve crescer somente 3% a cada ano.
A receita do vídeo online chegará a US$ 5 bilhões em 2016 – ano passado, atingiu US$ 2,8 bilhões –, enquanto a TV sofrerá uma baixa de quase 3% no mesmo período.
No ano passado, anúncios de vídeo alcançaram 35 bilhões de visualizações. Esse tipo de anuncio possui uma taxa por clique de 1,84%, uma média maior do que os outros formatos.
Dispositivos de streaming e TVs conectadas somaram 2% das views de vídeo online no quarto trimestre de 2013, mas empresas como BrightLine testam formatos para crescer nesse nicho.
O crescimento do vídeo mobile e digital anda lado a lado com mudanças fundamentais na indústria de publicidade online – a publicidade programática começou a redefinir o mercado digital, inclusive o vídeo.
Plataformas de vídeo recém-lançadas têm estado entre as empresas que adotam ferramentas programáticas, incluindo RTB, anayticss e ad exchanges.
Com informações de Proxxima
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