Pesquisa aponta principais ferramentas de content marketing usadas no Brasil

Um levantamento realizado recentemente pela Tracto apontou as táticas (o que engloba canais, plataformas, ferramentas etc.) mais usadas pelos brasileiros em content marketing.

Mais especificamente, a pesquisa quis descobrir em que ponto do ciclo Hype Cycle estão 30 táticas mais usadas no setor. Esse ciclo, criado pelo do Grupo Gartner em 1995, prevê as fases que toda novidade atravessa – começa em ascensão, atinge o pico, decai e entra em desilusão.

Esta é a segunda pesquisa realizada pela Tracto. Esta edição teve a participação de mais de 700 profissionais de Comunicação, que apontaram em que ponto do ciclo, na opinião deles, estão essas 30 táticas.

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Abaixo, as conclusões da pesquisa:

1. Aplicativos mobile estão em plena ascensão, com destaque para aqueles que geram conteúdo em foto ou vídeo, como Periscope e Snapchat. O WhatsApp está no topo pelo segundo ano consecutivo.
2. Automação de marketing está crescendo na visão do mercado brasileiro. E-book, uma das ferramentas mais usadas para captação de cadastro, aproveita a esteira e também sobe.
3. Eventos online, como webinars e hangouts, que até 2014 estavam em standby, começam a ganhar força.
4. Google e YouTube estão tão consolidados que os profissionais se dividem na percepção. Parte os vê em ascensão e parte os vê em produtividade, o que é uma combinação bastante desejável.
5. Instagram é percebido em ascensão ou pico por seis em cada dez profissionais brasileiros, mas outros dois já o enxergam em queda.
6. Três plataformas consagradas são vistas em queda: Facebook, Twitter e blog. Mas há uma diferença: Twitter e blog são vistos também na fase de produtividade, o que indica que muitos entendem que, para elas, o pior já passou. Para o Facebook, ainda não.
7. SMS, jornal impresso, Google Plus e Flickr tornaram-se obsoletos e substituíveis. Estão todos em fase de desilusão.
8. Revista impressa é vista na fase de queda e desilusão no Brasil, embora especialistas americanos, como Robert Rose e Joe Pulizzi, considerem-na uma tática extremamente eficiente pela pouca concorrência no meio impresso.
9. LinkedIn é percebido tanto na fase de ascensão quanto de esclarecimento, já que nos últimos dois anos, a ferramenta vem se posicionando como plataforma de conteúdo, e não apenas de busca de emprego.
10. Podcast não é um formato novo, mas é visto em ascensão. Isso talvez se explique por sua fácil adequação a dispositivos móveis, cada vez mais populares.
11. Algumas plataformas já passaram por altos e baixos e agora são vistas em produtividade, como e-mail, rádio, livro impresso e televisão. Não significa que tenham estabilidade, mas que os profissionais já sabem o que esperar delas.
12. Medium e Tumblr, embora sejam populares entre usuários de plataformas digitais, são as maiores incógnitas para profissionais de comunicação brasileiros.

O download gratuito do relatório pode ser feito neste link.