A identidade visual é o
conjunto de elementos gráficos que constituem a
personalidade visual de um nome, idéia, produto
ou serviço. Estes elementos devem informar à
primeira vista, estabelecendo com quem os vê um
nível ideal de comunicação. Basicamente
são quatro estes elementos institucionais: símbolo,
logotipo, cores e alfabeto.

Etapas:

Demanda –
A necessidade do serviço por parte do
cliente
Briefing – A necessidade do cliente
é passada ao prestador do serviço (o designer).
Neste momento todos os detalhes são discutidos
bem como os requisitos básicos. Um briefing bem
feito garante maior eficiência e rapidez no processo,
evitando o trabalho ter de ser refeito em situações
do tipo: “Não é bem isso, muda tudo…”.

Pesquisa – Nesse
momento, é feito um levantamento da identidade
visual dos concorrentes, bem como análise de
imagens e aspectos interessantes e que venham acrescentar
algo ao projeto.

Análise do ambiente –
Deve se levar em consideração
o ambiente no qual está inserido o produto, definido
durante o briefing: público-alvo, posição
no mercado, níveis de consumo, políticas
internas do cliente, aplicações.

Geração de Idéias
– Com todas as informações
coletadas e organizadas, a equipe ou indivíduo
inicia um processo para gerar idéias e conceitos
a serem trabalhados, por um lado mais criativo e menos
racional. Nesta etapa poderá ser feito um brainstorming
para iniciar o processo criativo.

Definição do Conceito
– Após o brainstorming, ocorre
uma filtragem do que será utilizado e desenvolvido,
ou seja, um conceito a ser trabalhado será definido
nesta etapa.

Desenvolvimento do Conceito (Layout)
– Inicia-se o processo de desenvolvimento
do conceito escolhido, preferencialmente através
de esboços em papel, para depois serem finalizados
em computador.

Apresentação –
Com a finalização da idéia, deve
ser feita uma apresentação da solução
através de pranchas impressas (conforme anexo).
Na apresentação é relevante constar
uma prancha com a solução, e uma prancha
com as aplicações ( reduções,
preto e branco, negativo, opções de cores),
explicação do conceito trabalhado, fontes
e cores utilizadas. No caso de mais de uma solução,
devem ser feitas pranchas indivíduais e apresentadas
separadamente. Nesta etapa o cliente irá aprovar
a solução, e solicitar as alterações
se necessárias.

Correções –
Nesta etapa, se necessário serão
feitas as modificações e adaptações
solicitadas pelo cliente.

Apresentação Final
– Uma nova apresentação,
nos moldes da primeira, será feita. Novas correções
podem ser solicitadas ou não. Se aprovada a solução
apresentada, o projeto está pronto a ser finalizado.

Finalização
– Após a aprovação
da solução, deve ser desenvolvido um manual
de aplicação da identidade visual, onde
constarão todas as regras e condições
de aplicação dos elementos gráficos.
Neste momento, o projeto está pronto para ser
encaminhado para registro, se necessário. A partir
daqui podem ser desenvolvidos todas os projetos que
dependem da identidade visual, como papelaria, sinalização,
aplicação em veículos, homepage,
etc.