Mecanismos de buscas precisarão identificar resultados pagos
Iniciativa é da FTC e constitui uma versão atualizada de uma cartilha editada em 2002.
A Comissão Federal de Comércio (FTC) dos Estados Unidos enviou cartas a 24 empresas de busca na Internet, incluindo Google, Microsoft e Yahoo!, com orientações sobre práticas publicitárias. O objetivo é que as empresas identifiquem melhor os anúncios pagos nos resultados de buscas.
A iniciativa é uma versão atualizada de uma cartilha editada em 2002 e que chega em um momento em que o acesso à Internet via dispositivos móveis vem crescendo exponencialmente, além do fato de os usuários utilizarem aplicativos e serviços de redes sociais para localizar informações.
De acordo com a eMarketer, o Google foi responsável 73,8% dos US$ 17,3 bilhões gastos nos EUA com publicidade em sistemas de busca em 2012. A empresa modificou, ano passado, seu sistema de buscas especializado em compras, baseando os resultados majoritariamente em listas pagas.
Sobre a carta da FTC, o Yahoo! disse que estava analisando o material e ressaltou ter um compromisso com uma experiência de pesquisa transparente. A Microsoft se recusou a comentar o assunto.
Com informações de Convergência Digital
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