Investimento publicitário em internet crescerá 15% no Brasil em 2015

A diretoria do Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil anunciou os números de investimento publicitário em internet no país, coletados a partir de uma nova metodologia desenvolvida em parceria com a Comscore e que, segundo o presidente da entidade, Guilherme Ribenboim, será o ponto de partida para apresentar uma métrica única que possa servir de parâmetro para mapear o crescimento do setor

Durante a apresentação, Ribenboim anunciou que mercado brasileiro de publicidade online em 2014 teve investimentos totais da ordem de R$ 8,3 bilhões (bem acima dos R$ 7 bilhões que o IAB tinha projetado em abril de 2014). Para 2015, o IAB Brasil estima crescimento de 15% na publicidade digital, apontando um volume total de investimento de R$ 9,5 bilhões. Com esses números, a Internet assume o lugar de segunda mídia mais importante do país, perdendo apenas para a TV.

Segundo Ribenboim, a métrica definida junto com a Comscore integra dados coletados junto às agências publicitárias e outros compradores e vendedores de mídia com as métricas de vários estudos da Comscore que registram tráfego e geração de inventário.

Os dados totais de investimento no mercado publicitário em 2014, baseados no Projeto Intermeios, do Grupo Meio e Mensagem, ainda não foram divulgados, mas até novembro de 2014 somavam R$ 29,7 bilhões (excluindo dados de internet, já que desde o ano passado seis grandes portais brasileiros deixaram de fornecer seus números para o estudo Intermeios).

Numa “conta de padeiro” simples, é possível antecipar que a mídia digital venha a representar em 2014 uma fatia próxima de 20% do total do bolo publicitário brasileiro, crescendo acima disso em 2015.

Os números de investimento publicitário digital estimados pelo IAB para 2015 foram divididos em quatro fatias: mobile (R$ 822 milhões); vídeo (R$ 924 milhões); display + social media (R$ 3,2 bilhões) e search + classificados (R$ 4,5 bilhões), todos com crescimento entre 14% e 15% com relação a 2014.

O crescimento da publicidade móvel ainda está bem aquém da efervescência mundial e da exuberância demonstrada por empresas como Facebook e Twitter, por exemplo. Sobre isso, o presidente do IAB diz que os números anunciados hoje devem ser vistos como um bom ponto de partida e que ao longo do ano deverão se adequar ao movimento do mercado.

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Com informações de Computer World