Investimento em dados na publicidade vai dobrar até 2018

O uso dos dados na publicidade tende a crescer nos próximos anos. De acordo com uma pesquisa conduzida pela Duke University com 288 CMOs, o budget destinado a analytics vai atingir 11,7% em 2018. Atualmente, esse índice é de 6,4%.

A instituição diz que o uso dos dados, mais do que a produção deles, é o grande desafio para as marcas. O estudo também afirma que a publicidade mobile é responsável por 3,2% dos investimentos em marketing atualmente, mas esse número deve triplicar nos próximos três anos.

Outras previsões da universidade foram:

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• As marcas esperam que os budgets de publicidade tradicional caiam 1,1% nos próximos 12 meses.
• A social media contabiliza 9,9% dos investimentos, embora o índice deva atingir 22,4% nos próximos cinco anos.
• Somente 13% dos anunciantes dizem que conseguem mensurar a social media de forma eficiente, embora 61% deles afirmem que sofrem pressão de seus superiores para fazê-lo.
• Profissionais de marketing estão mais otimistas em relação à economia do que qualquer outro ponto desde a recessão, com uma média que é 22,2% maior do que há seis meses.
• Budgets de marketing devem saltar 8,7% no ano que vem, o maior crescimento ano após ano desde 2012.

No vídeo abaixo, a Duke University explica alguns pontos da pesquisa:

Com informações de Proxxima