Google reformula AdWords

A Google anunciou uma reformulação no serviço de anúncios AdWords, responsável por 95% da receita global da companhia no ano passado, que chegou a US$ 50,175 bilhões. A nova versão do serviço já está disponível para agências de publicidade de todo o mundo. A expectativa da companhia é concluir a migração da antiga plataforma para a nova até junho.

Pelo AdWords, links patrocinados são associados aos termos pesquisados pelos internautas na ferramenta de buscas da Google. Por exemplo: quando alguém procura pela palavra “tênis”, links para sites que vendem calçados aparecem na lateral. Os anunciantes participam de um leilão on-line para ganhar o direito de associar suas propagandas a determinada palavra. A tecnologia foi considerada uma revolução na publicidade digital quando foi lançada em 2000. Até então, nenhuma empresa havia criado uma plataforma de publicidade na rede ao mesmo tempo lucrativa e não-invasiva.

O AdWords passou por mudanças significativas para adequar as vendas de anúncios ao chamado mundo multi-tela. A internet, antes restrita aos computadores, pode agora ser acessada por smartphones, tablets, TVs conectadas e outras telas, a qualquer hora e de qualquer lugar.

Algumas informações, como localização de estabelecimentos e a função “clique para ligar”, tornaram-se mais relevantes na internet móvel. E os anúncios das companhias precisam acompanhar essas mudanças para atrair mais audiência aos seus sites. Uma das principais mudanças é a possibilidade de desenvolver apenas uma campanha para vários dispositivos.

No formato anterior do AdWords, a agência de publicidade precisava desenvolver um anúncio para cada tipo de tela (TV, celular, tablet, computador e outros). As peças publicitárias também precisavam ser produzidas individualmente de acordo com uma série de parâmetros, como o horário de publicação na internet.

O sistema também sofreu modificações na função “ajustes de lance”, usado pelos anunciantes para definir os parâmetros de compra de termos no AdWords. O serviço permitirá agora aumentar ou diminuir o valor do lance de acordo com o dispositivo, o horário e a localização geográfica do usuário, e não mais por horário apenas.

A expectativa do Google com as mudanças é permitir aos anunciantes atingir público mais específico e controlar melhor os gastos da campanha. Por enquanto, informou a companhia, o valor médio cobrado pelos serviços publicitários não sofrerão reajuste.

Com informações de O Globo