Estudo mostra aumento na taxa de resposta de até 300% em segmentação de push notifications

A Urban Airship divulgou o resultado de um recente estudo, Good Push Index (GPI), que examinou as taxas de resposta de notificações push altamente segmentadas em relação a mensagens generalizadas para a maioria da audiência de um app

A pesquisa mostrou que as mensagens altamente segmentadas aumentam em 293% a abertura de apps, em média, em relação a mensagens gerais.

A Urban Ship analisou dados de seus clientes de forma agregada para comparar as taxas de abertura de mensagens enviadas para mais de 95% da audiência ativa (broadcast) versus mensagens enviadas para menos de 5% da audiência ativa de um aplicativo (altamente segmentada). As descobertas do estudo foram divididas em seis setores da indústria: varejo, mídia, jogos, entretenimento, esportes e jogos de azar.

A empresa sugere que, embora as mensagens segmentadas levam a melhorias de desempenho, outros dados mostram que a indústria está em seus estágios iniciais de usar o mobile para estabelecer relacionamentos mais profundos por meio de mensagens pessoalmente relevantes e experiências com apps.

A análise incluiu mais de mil apps e 3,8 bilhões de push notifications.

Com informações de App Dveloper Magazine