Estudo aponta relação e influência entre mídia tradicional e mídias sociais

Na Social Media Week, a agência JWT apresentou um estudo inédito com uma análise do impacto das mídias sociais na mídia tradicional e dos meios tradicionais nas redes sociais.

De acordo com o levantamento, as mídias sociais são totalmente pautadas pela mídia tradicional. Isso porque, segundo o estudo, ela é a fonte de informação para os assuntos “noticiosos” do cotidiano, que envolvem política, esportes, economia. Depois, esses assuntos são comentados nas mídias sociais. A pesquisa também constatou que mesmo que alguém lance um fato em primeira mão no Twitter ou no Facebook, a cobertura aprofundada e a maioria dos furos acontece na mídia tradicional.

O levantamento também avaliou se a mídia tradicional é pautada pelas mídias sociais e concluiu que isso acontece muito pouco. Na verdade, as mídias sociais são mais usadas como fonte de pesquisa.

Além disso, o relatório apontou que a maioria do conteúdo das mídias sociais é de caráter pessoal, com exceção dos blogs, que teriam um compromisso, em geral, com a busca por conteúdo original. Isso acontece mais nos EUA do que no Brasil. Lá, os blogs são fontes de informação e dão furos, como nos casos da morte de Michael Jackson e do iPhone 4 roubado, divulgados primeiramente pelo TMZ e pelo Gizmodo, respectivamente.

No Brasil, as mídias online e offline são bastante concentradas. Assim como há cinco grandes canais de TV, também existem sete principais sites, que são responsáveis por cerca de 75% de todos os pageviews do Brasil, segundo o Ibope: UOL, Terra, iG, Globo.com, Google (incluindo busca, YouTube e Orkut), Microsoft Live e Yahoo!.

O estudo ainda revelou que o hábito brasileiro ainda conserva o hábito de passar bastante pelas homepages dos portais, que tiveram a competência de criar esse costume e de mantê-lo até hoje. Logo, são poucos os blogs independentes com audiência relevante.

Apesar de a mídia online no Brasil ainda ser pequena quando comparada a outros meios – a internet responde por cerca de 5% do bolo publicitário -, em 2010, de acordo com o Ibope, estima-se que a soma dos investimentos nos cinco grandes portais tenha sido superior a 50% do total investido na web.

Com informações de CCSP