Campanha da Vale é irregular, diz regulamento da TV Brasil

Apesar de a medida provisória que criou a TV Brasil proibir a veiculação de propagandas de empresas privadas, ainda persiste a exibição da propaganda que anuncia mudança da marca da ex-estatal Vale do Rio Doce para Vale. Segundo a Medida Provisória que permitiu a criação da emissora, qualquer tipo de publicidade só pode ocorrer a título de apoio cultural ou quando voltada a programas, eventos e projetos de utilidade pública, de promoção da cidadania, de responsabilidade social ou ambiental.

A presidente da EBC (Empresa Brasileira de Comunicação) Teresa Cruvinel declarou à Folha de S.Paulo que tal anúncio pode ser tratado como de “utilidade pública” ou de “responsabilidade social”, já que a Vale estaria comunicando à população suas mudanças institucionais.

Por meio de sua assessoria a Vale argumentou que a nova publicidade é um projeto de sustentabilidade socioambiental. A renovação da marca custará aos cofres da empresa cerca de R$ 50 milhões nos próximos quatro anos. A assessoria alegou ainda que o anúncio tem intenção de reafirmar o conceito de brasilidade da Vale e dar o exemplo de uma companhia brasileira bem sucedida internacionalmente, a qual prioriza o desenvolvimento sustentável.