Olá amigos. Este é o meu primeiro artigo iMasters e gostaria de dizer que este não é um artigo técnico, mas sim dicas de como proceder determinados trabalhos dentro de uma agência de publicidade, tudo demonstrado de forma resumida.

Hoje veremos o processo de criação como um todo. Colocarei no ar, com o tempo, alguns “jobs” criados desde o início até a entrega do trabalho junto ao cliente.

Job n 01

Cliente: Distribuidora Mller Ltda.

Pré-Briefing: Elaborar um layout conceituado para homenagear os clientes via “newsletter” e cartão “mala-direta”.

Brainstorm: A empresa DM está atuante no mercado de distribuição de alimentos a cerca de 40 anos, ou seja, tem muito chão percorrido. Nessa “trajetória” de sucesso, muitos amigos e clientes foram conquistados. A filosofia da empresa é de “compromentimento” com o cliente, acima de qualquer coisa. Idéias como uma estrada, que transmitisse trajetória, mas não poderia ser qualquer estrada, teria que ser algo que transmitisse longevidade e que fosse ascedente, mas “de leve”, nada forçado. Não poderia ser uma “subida” ingrime, pois a DM vem crescendo aos poucos, mas com muito “louvor”. Então teríamos que ter uma estrada de subida leve e que ao mesmo tempo estivesse em uma paisagem serena, que transmitisse tranquilidade.

Quanto ao aniversariante, ele deveria ser o “brilho” dessa estrada, pois sem os clientes ou amigos, a empresa não estaria aonde está hoje. Líder de mercado. Nada melhor do que ilustrar o aniversariante/cliente como o maior “astro” da história toda. O Sol. Mas que fosse sutil, não um Sol exagerado, como se fosse somente ele o responsável pelas conquistas da DM, pois muitas coisas influenciaram nessa trajetória.

Bom, brainstorm finalizado, vamos ao processo de execução das idéias.

Captação de Elementos

Fomos buscar a imagem ideal.

Tente visualizar o trabalho pronto, por mais difícil ou impossível que pareça, o designer/diretor de criação e arte deve ter em mente um “esboço” de como ficará o trabalho final. Essa imagem possui a “estrada” que estamos buscando, ascensão “de leve”, porém falta todo o ambiente de “tranquilidade” que estamos buscando, mas isso será logo solucionado.

Vamos ao primeiro tratamento de imagem, ou melhor, ao tratamento do asfalto, pois somente ele permanecerá no final da história…

Após recortes e alguns filtros no Photshop CS2, aí está o esboço do asfalto.

Vamos começar a recriar o ambiente de “serenidade” e “tranquilidade”. O primeiro passo seria conseguirmos uma vegetação “bonita”, verdinha…

Pronto. Vegetação inserida, vamos a mais tratamento de imagem e filtros de Photoshop CS2.

Definimos asfalto e vegetação, e agora falta o elemento delicado e “subliminar” do Sol, pois ele é o nosso astro. Após captação de imagens, chegamos ao nosso Sol ideal.

Quase pronto! Definimos praticamente tudo e falta apenas os retoques finais, assinatura da peça e a mensagem ao aniversariante. Daí entra o trabalho do redator.

Bom, sentimos que o trabalho ainda não estava completo, parecia que faltava alguma coisa. A solução encontrada foi inserirmos “placas” com palavras-chave afim de darmos maior ênfase ao objetivo da peça.

Esta aí. Trabalho finalizado e transmitindo tudo o que queríamos.

Agora é só conseguir o “mais fácil”, aprovação do cliente.

Abraço e até a próxima.