Como tornar um conteúdo dinâmico

É consenso: o conteúdo é o grande diferencial competitivo das empresas que estão atuando no ambiente online. No entanto, não basta apenas preparar conteúdo relevante – é preciso saber como divulgá-lo e promover de forma eficaz sua integração com outras fontes de informação.

Claro que seu site não precisa se transformar num portal de notícias, por exemplo, mas é interessante demonstrar a seus usuários que ele não está sozinho no mundo, que existe a possibilidade de integração com outras fontes e, mais importante, que ele está aberto a uma integração com os veículos utilizados pelos usuários.

Estas dicas podem ajudar a dar uma idéia do que é necessário fazer para tornar seu portal, ou website, ou mesmo blog, uma ferramenta realmente eficaz dentro de sua política de comunicação:

Modernizar o design do seu site.

Sim, o usuário de internet é um ser inquieto, sempre à procura de novidades. Não deixe de rever o visual do seu site de tempos em tempos. Claro, não mude apenas por mudar – tente sempre implementar mudanças que trarão maior facilidade aos seus usuários. Mas, por favor, não se esqueça da usabilidade, certo? Porque não adianta nada ser bonito e não ter conteúdo facilmente lido pelos seus visitantes.

Considerar a possibilidade de fornecer conteúdo para dispositivos móveis.

O mobile marketing está chegando com tudo, e é interessante investir na presença de sua empresa na internet via celular; mas vale a pena estudar como seu conteúdo poderia ser consultado neste tipo de dispositivo. Você sabe: existem mais pessoas com celulares do que com computadores no mundo, e esta proporção só tende a aumentar. Portanto, pense ao menos em alguma ação de comunicação envolvendo estes dispositivos. Mas, por favor, estude bastante esta nova realidade.

Usar RSS.

Se o seu objetivo é disseminar a palavra de sua empresa pelo mundo – ou pelo menos, pelo mundo virtual no qual seus clientes circulam – não se esqueça de usar feeds de RSS. Imagine, por exemplo, distribuir o mais novo release sobre sua linha de produtos a literalmente um toque de mouse? É basicamente isso que um feed de RSS faz com seu conteúdo. Sim, você precisa dele.

Links com blogs e websites de redes sociais.

Parafraseando um ditado bastante conhecido, “nenhum portal é uma ilha” nestes dias em que blogs e redes sociais transformam o fluxo de comunicação. Não tenha medo de fazer referências a comunidades relacionadas à sua empresa e/ou seus produtos; considere sempre citar as boas referências que algum blog tenha feito sobre seus produtos. Mostrar que você está atento ao que falam de você nestas comunidades é um passo certo para conquistar a confiança dos cada vez mais independentes usuários. E confiança é tudo na internet.

Usar Tags.

Nunca “etiquetar” informação foi algo tão importante. As tags são o tipo de indexação mais prática de informação, e o sucesso de sites como o del.icio.us provam que “tagear” a informação será imprescindível daqui a pouco tempo. As tags permitem que sua informação seja facilmente acessada por pessoas que realmente têm interesse no que você tem para contar. E melhor ainda: as tags são compartilhadas entre pessoas com os mesmos interesses, permitindo a disseminação de informação entre as comunidades.

Conteúdo pertinente.

Por último mas longe de ser o menos importante: de nada adianta usar todas as facilidades acima se você não desenvolver um conteúdo que seja absolutamente pertinente para o nicho de mercado que você quer atingir. Lembre-se: a internet significa a personalização total da comunicação, e você precisa direcionar sua mensagem o máximo possível. Conteúdo correto, com “canais de distribuição” como os descritos acima, é sinal certo de eficácia na comunicação online.