SEO não é mágica, então pare de fazer truques de SEO

Olá, pessoal! Para começar este artigo, devo dizer a vocês que, quando se trata de SEO, é assim que eu penso: eu conheço uma mulher que recentemente perdeu cerca de trinta quilos. Ela parece ótima, mas não posso te dizer quantas vezes eu já ouvi alguém cumprimentá-la sobre o seu novo visual e, em seguida, perguntar: “qual é o seu segredo?”. Ela sempre responde: “só comer de maneira correta e fazer exercício”. As pessoas parecem desanimar, afinal, comer bem e se exercitar é chato e parece difícil!

A verdade é que estamos todos à procura de atalhos para nos ajudar a obter os resultados que queremos, sem colocar no trabalho o que é preciso fazer para alcançá-los. Dando um passo na escala, pense sobre a dura estrada a frente, e pense: “certamente há uma maneira melhor/ mais rápida/ mais fácil de fazer isso”.

Os SEOs fazem isso o tempo todo. Queremos aquela bala mágica para levar os nossos sites para o topo das SERPs, o “truque secreto” para obter a vantagem sobre nossos concorrentes… E, assim como dietas da moda, um monte de truques secretos/ sorrateiros de SEO faz o trabalho por um tempo. Quando eu comecei a fazer SEO em 2006, uma das minhas tarefas era entrar em nossos artigos mais antigos do blog e colocar, ou tirar, do negrito várias palavras-chave, de modo que o conteúdo pudesse ser visto como “novo”. E você sabe o quê? Super funcionou por um tempo. Se lembra das submissões do diretório e spam em links em comentário de blogs? Claro que sim, porque eles ainda estão acontecendo.

Temos que nos desacostumar com os ganhos de curto prazo

Truques de SEO podem ter ganhos de curto prazo, mas criam problemas a longo prazo. Olha, eu entendo… É tão fácil adotar truques de SEO, e quando eles realmente funcionam, pode ser extremamente difícil reduzi-los. Se todos os seus concorrentes estão te superando graças ao seu enorme volume de links pagos/spam, a superioridade moral não vai colocar comida na mesa, estou certa? Então, eu te entendo. A abordagem do tipo “se funciona, eu faço – independentemente de seguir ou não as diretrizes ou ser uma boa experiência para o usuário” tem obtido alguns graves ganhos de curto prazo para algumas pessoas. Independentemente do que eu acho, não vou dizer que truques não funcionam sempre.

O problema com truques de SEO é que eles são sobre a obtenção de um site para o topo das SERPs, independentemente dele merecer estar lá. Esse é o tipo de truque que mecanismos de pesquisa têm interesse em continuar combatendo, o que leva a atualizações de algoritmos, como o Penguin. Excesso de confiança em truques SEO é o que faz com que seus rankings e seu tráfego sejam completamente eliminados durante a noite por essas atualizações. Sem uma base de qualidade SEO no lugar, você vai gastar muito do seu tempo e material, mas cada vez mais os mecanismos de busca pegarão os truques mais recentes.

SEO é difícil

A dificuldade no processo de nos desacostumarmos com os truques de SEO é que se tornar SEO sem fazer truques em um trabalho completamente duro. É muito mais difícil construir um grande conteúdo, corrigir o código porcaria, construir relações que gerem links e levar pessoas a compartilhar e linkar o seu conteúdo – e depois fazer tudo de novo, mais e mais -, do que se submeter a um monte de diretórios e contratar um freelancer para gerar algum conteúdo para distribuir em locais do artigo e para comentar spam de blogs negligenciados e depois comprar um monte de links.

No entanto, é muito mais fácil construir um grande conteúdo, corrigir o código porcaria, construir relações que gerem links e levar as pessoas a compartilhar e linkar o seu conteúdo e depois fazer tudo de novo, várias vezes e, assim, garantir que eles não parem nunca de trabalhar. E é muito menos estressante, a longo prazo, não ter de explicar aos seus clientes porque seus sites estão estão naquele estado crítico.

Táticas de SEO que nunca deixam de funcionar

Falamos muito sobre como o SEO muda o tempo todo, mas nos seis anos que venho fazendo isso, aqui estão algumas coisas que nunca deixaram de funcionar para mim:

• Encontre os termos que as pessoas estão usando para procurar os seus produtos e, em seguida, fale sobre seus produtos no site usando esses termos – mas sem usá-los tanto, ou de modo que pareça forçado;
• Certifique-se que um mecanismo de pesquisa possa encontrar cada página em seu site, leia o conteúdo e descubra sobre o que é a página (ou seja, quais palavras-chave devem classificar);
• Corrija as falhas em seu site, remova conteúdo duplicado e torne-o mais rápido;
• Crie conteúdos relevantes, interessantes e novos que sejam projetados para envolver os usuários e incentivá-los a compartilhá-lo;
• Crie links para seu site a partir de outras grandes autoridades de sites com os quais você compartilha um tópico ou público – melhor ainda, construa relacionamentos com os sites que você pode ganhar links;
• Certifique-se de que você tem uma boa experiência para os seus usuários, uma vez que ao chegar ao local: o conteúdo que eles vêem é o conteúdo que gostariam. Isso é o que mecanismos de pesquisa querem que aconteça e é assim que os usuários lhe darão dinheiro.

A maneira como fazemos estas coisas mudaram muito ao longo dos anos, e um monte de novas ferramentas nos foi dado (mídias sociais, schema.org, a tag canônica), mas apesar do fato de que muita coisa mudou, muitas outras não mudaram.

Assim como com a perda de peso, fazer as coisas da maneira correta (e da maneira mais difícil) pode não funcionar tão rápido, mas funcionará por mais tempo. Toda vez que seus concorrentes se esbofetearem com seus truques de SEO, eles têm que passar alguns meses concertando tudo e compensando os rankings que perderam quando os seus truques pararam de funcionar. Já você começa a gastar esse mesmo tempo construindo a sua base ainda mais forte. Ao longo do tempo isso irá criar um site sólido e bem classificado, à prova de algoritmo.

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Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em: http://www.seomoz.org/blog/seo-isnt-magic-so-stop-doing-seo-tricks