Tecnologia Dinâmica em Publicidade Distrai Trabalhadores e Prejudica B

São Paulo, 12 de fevereiro de 2003 –
A retomada do crescimento da indústria publicitária
pode ter sido levada pela popularidade da chamada propaganda em
rich media – que utiliza a tecnologia dinâmica, como
mídia magnética, Flash e utilitários carregáveis
–, mas sua crescente utilização por parte
dos comerciantes pode sobrecarregar a banda de Internet e causar
perda de produtividade de negócios em todo o mundo.

A Websense Inc., informou que o número de
servidores de propaganda on-line e banners cresceu 30% nos últimos
doze meses, atingindo mais de 10.000 unidades. No mesmo período,
o número de sites de propaganda cresceu cerca de 86%, somente
no Brasil, em comparação a um incremento médio
de 57% na América Latina.

A popularidade emergente da propaganda em rich
media contribuiu para a recuperação do mercado.
A empresa de propaganda on-line DoubleClick Inc confirma que o
aumento da publicidade na Internet em 2002 está relacionado
à maior freqüência no emprego de rich media.
Este tipo de tecnologia contabilizou 25% das propagandas realizadas
pela empresa no quarto trimestre – um pico de 43% desde
o início do ano passado. A estimativa do instituto de pesquisa
Jupiter é que em 2007 o formato contabilizará 22%
de toda a propaganda on-line realizada.

“Se por um lado este crescimento é
positivo para a competitividade de toda a indústria, o
aumento no uso de propaganda em rich media com largura de banda
excessiva pode arruinar as redes corporativas”, comenta
Adauto de Mello Júnior, diretor de Vendas da Websense Inc.
para a América Latina. “Se não gerenciadas,
as interrupções on-line constantes que atingem os
funcionários durante o horário de expediente podem
criar sérios gargalos na rede e transtornos para a produtividade
da força de trabalho”.

Por meio da utilização de diversas
tecnologias, incluindo DHTML, áudio e vídeo magnético,
a propaganda em rich media aumentou sua eficiência para
os internautas. A DoubleClick informa houve um incremento de 47%
sobre as taxas de click-through, motivado pela utilização
de rich media, que atingiu recorde de 2,5% no quarto trimestre
de 2002. Alguns anunciantes on-line criaram uma forma de rich
media chamado “advertainment”, fundindo a linha entre
as propagandas e filmes publicitários on-line. Um bom exemplo
é a série de filmes da BMW do ano passado, caracterizada
pela exibição de curtas, dirigida por nomes conhecidos
e que atraiu mais de 14 milhões de expectadores.

Certamente, a maior parcela de clientes com disponibilidade
de renda e largura de banda de Internet satisfatórias para
a visualização de propagandas em rich media está
concentrada nos escritórios. Portanto, a propaganda baseada
na Web continuará evoluindo e suas mensagens atingirão
cada vez mais funcionários que navegam durante o expediente
de trabalho.

Empresas que comercializam produtos para usuário
final, como a Submarino, a Saraiva e Americanas, formam a nata
dos anunciantes on-line no ambiente de trabalho.

Entretanto, a proeminência da propaganda
dinâmica significa que os administradores de TI e os gerentes
de nível intermediário terão de lidar com
um fluxo constante de banners muito atrativos e com o desperdício
de banda de Internet.