Somente 54% dos anúncios em vídeo são visualizados, aponta Google

Durante o mês de abril, o Google coletou dados de sua plataforma de anúncios e concluiu que apenas 54% das publicidades em vídeo são realmente visualizadas por usuários.

Esse índice não considera os anúncios do YouTube, que são 91% visualizados. Isso ocorre porque o YouTube é uma plataforma de vídeos, mas quando estes estão inseridos em uma página que já possui outros tipos de anúncios, eles são menos vistos.

Enquanto publicitários não podem garantir que os usuários vão assistir a todos os anúncios, marqueteiros discutem que deveriam pagar apenas quando eles podem ser potencialmente vistos. Essa discussão é sobre todos os tipos de anúncios, mas, como anúncios em vídeos são mais caros, o foco é nesse tipo de conteúdo.

De acordo com o Google, os anúncios não têm muita visualização porque acabam ficando em uma aba diferente da que o usuário está utilizando. Dos anúncios não vistos, 76% estavam em outra aba e 24% foram abandonados em menos de dois segundos.

Como já era esperado, há maior visualização de vídeos nos dispositivos móveis (tablets e smartphones) do que em computadores. Além disso, o estudo concluiu que vídeos em players menores têm menos visualizações do que em players maiores.

Com informações de Corpbus!ness