Divulgado resultado de pesquisa inédita sobre links patrocinados

Uma parceria entre a Overture, empresa do grupo
Yahoo! e a e-bit resultou em uma pesquisa inédita que identificou
o perfil e os hábitos de investimento em mídia online.
Foram enviados questionários pela internet com 21 perguntas
para a base de assinantes da Overture, predominantemente pequenas
e médias empresas, no mês de agosto deste ano. A
pesquisa foi quantitativa e contou com 5% de retorno da base de
convidados. “O objetivo foi identificar o perfil e os hábitos
de investimento das pequenas e médias empresas em mídia
online, e também a percepção dos resultados
dos investimentos em links patrocinados”, afirma Pedro Guasti,
diretor geral da e-bit.

Os resultados provaram a teoria de que a publicidade
online, especialmente os links patrocinados, é uma ferramenta
muito utilizada pelos pequenos e médios empreendedores.
Das empresas pesquisadas que utilizam a mídia online, 68%
possuem entre 1 e 9 funcionários e 23% possuem entre 10
e 49 funcionários. Outro dado que comprova esse fato é
o perfil de quem tem poder de decisão do investimento,
onde em 57% das empresas consultadas ele é definido pelos
próprios donos ou sócios do negócio. “Esse
resultado em grande parte é impulsionado pelo modelo de
links patrocinados. Ele é muito aceito pelas pequenas e
médias empresas porque é uma forma eficiente de
falar diretamente com o consumidor. Além disso, é
uma mídia de baixo custo, que o anunciante pode iniciar
uma campanha com apenas 90 reais”, afirma Agenor de Castro,
diretor de marketing da Overture.

O objetivo do investimento

Segundo a pesquisa, os objetivos principais das
campanhas em publicidade online são gerar vendas no site
(34%), vendas por telefone (17%) e aumentar o volume de visitas
(16%). O resultado também apontou o percentual de vendas
resultantes das campanhas online. 37% das empresas têm um
retorno de 1 a 10% em vendas, 19% têm um retorno de 11 a
25%, e 12% um retorno de 26 a 50%.

Links patrocinados

A pesquisa revelou também os hábitos
de investimentos das pequenas e médias empresas em links
patrocinados e a percepção dos resultados desse
modelo de publicidade online. Questionados sobre como conheceram
o link patrocinado, 46% responderam que tiveram o primeiro contato
por meio de link ou anúncio no site de busca, o que prova
que o anúncio tem grande visibilidade nos resultados de
buscas.

Os dados mostraram que a medição
do sucesso das campanhas de links patrocinados é observada
principalmente pelo volume de vendas do anunciante (38%) e pelo
volume de visitas ao site (31%). Essa facilidade de medição
dos resultados refletiu diretamente na satisfação
do investimento. 89% delas pretendem manter ou aumentar o mesmo
investimento nos próximos três meses. O valor médio
mensal investido pelas empresas em links patrocinados é
ainda relativamente baixo se comparado com o investimento médio
em banners, cerca de 25%, o que representa um alto potencial de
crescimento.

“O mercado de links patrocinados é
relativamente novo e está em constante crescimento. Este
ano a expectativa é que o mercado brasileiro cresça
10% e movimente cerca de R$ 22 milhões. Ainda existem milhares
e milhares de empresas que nunca anunciaram online e que poderão
tirar o máximo de proveito dos links patrocinados. Só
no Brasil, existem cerca de 4 milhões de pequenas e médias
empresas. Se dessas, supondo que apenas 5% tiverem um site ou
uma presença online, estamos falando de 200 mil potenciais
anunciantes.”, ressalta Agenor de Castro, diretor de marketing
da Overture. No Brasil, estima-se que atualmente 15% do investimento
publicitário online estejam em links patrocinados. A previsão
é de que esse número chegue a 40% em 3 anos.