Utilizar campanha de e-mail marketing é uma forte arma para
uma empresa aumentar suas vendas, comunicar suas novidades com seu público,
oferecer conteúdo de qualidade e fazer pesquisa online, mas muitos não sabem aproveitar essa ferramenta e pensam que o
que vale é a quantidade de disparos realizados.

Se o que valesse mesmo fosse a quantidade de envios,
independente da procedência da lista ou, até mesmo, do público receptor da
informação, seria muito fácil. Era só uma empresa poder comprar uma mega lista,
dessas que vemos a todo momento disponível para venda na internet, e ganhar muito
dinheiro. Mas as coisas não são tão simples assim.

Para que uma campanha de e-mail marketing seja bem sucedida, esta
deverá atingir o público que deseja consumir a informação contida naquela
mensagem, caso contrário poderá oferecer, por exemplo, um curso online voltado
ao profissional da saúde para um
contador ou uma notícia voltada para educadores enviada para alunos.

As mailings devem ser bem organizadas com e-mails
existentes e fidedignos, caso contrário o investimento, financeiro ou de
tempo, não compensará e o resultado será insignificante. Podendo, em alguns
casos, até prejudicar a reputação de um negócio.

São várias as formas de enviar uma campanha de e-mail
marketing, sendo por malings próprias, de terceiros e compradas. Antes
de escrever este artigo fiz alguns testes de envios por diversas listas e deixo
uma análise breve de cada uma, com suas vantagens e desvantagens:

Mailing de
terceiros

Mailing de terceiros é quando se compra disparos de e-mails
para listas de associações, conselhos de classe, sindicato, editoras da área,
além de blogueiros que oferecem esse serviço e que estejam ligados ao negócio de uma
empresa. Enfim, são envios onde, normalmente, se paga pelos disparos, mas a
empresa não toma posse daqueles contatos.

Essa forma de envio pode dar um bom retorno se a empresa
contratada for séria e atualizar constantemente a sua lista. Porém é bom que se
faça uma análise do custo benefício, da empresa e do retorno que o envio poderá
proporcionar para o negócio. Dependendo do nicho e do serviço contratado,
pode-se encontrar bons preços e obter um bom retorno.

Vantagens:

• O e-mail terá a “Assinatura” da empresa contratada. É
  como se a empresa ou blog contratado estivesse endossando o produto.

• O resultado é imediato.

• Investimento baixo (dependendo do nicho e da empresa
  contratada).

• Não é necessário estrutura para realizar os envios, uma
  vez que tudo é feito pela empresa contratada.

• Normalmente essas empresas pedem permissão para envios de
  materiais de parceiros – opt-in.

Observação: É interessante solicitar o relatório para a empresa
contratada com o resultado dos envios.

Desvantagens:

• O resultado é apenas de curto prazo.

• A mailing da empresa pode estar desatualizada.

• Algumas empresas cobram um valor alto por envio de
  campanha.

Mailing comprada

Essa é a pior forma de enviar as campanhas de e-mail
marketing, pois são listas compradas e que não são confiáveis. A empresa que
adquire essa lista poderá usá-la como achar melhor e por tempo indeterminado,
mas os donos dos dados não sabem da existência da empresa que a adquiriu seu
contato.

Envios de e-mails para essas listas são considerados SPAM,
pois a empresa que a adquiriu não solicitou o envio para os proprietários
daqueles contatos. O mesmo acontece para as outras empresas que comprarem essa
mesma lista.

Vantagens:

Se pudéssemos falar em vantagens para gastar dinheiro e
tempo com essas listas, seria que as listas são baratas e fáceis de conseguir,
mas esse é o tipo de oferta onde o barato sai caro.

Desvantagens:

• O retorno é baixíssimo.

• A taxa de abertura e de clique é muito baixa.

• Se a lista está a venda, qualquer um pode comprar, logo
  aqueles contatos receberão diversos e-mails não solicitados e o seu será mais
  um e passará despercebido.
• As listas podem estar totalmente desatualizadas, com
  contatos inexistentes e informações não confiáveis.
• Esses contatos não solicitaram o envio de e-mails da
  empresa que comprou a lista (opt-in).
• O IP e o domínio da empresa podem ser prejudicados, pois
  os e-mails poderão ser denunciados e ir parar na lista negra – o que irá
  prejudicar as próximas campanhas.

Mailing própria

Essa é a melhor opção para envios de e-mail marketing, pois
é uma lista construída pela empresa que irá enviar as campanhas – o que permite
organizar os contatos de forma segmentada visando atingir a pessoa que tem
interesse na informação enviada.

Com uma mailing própria, a chance de se ter um resultado bom
é bem maior que as outras alternativas. Para que uma pessoa tenha interesse em
fazer parte de uma lista, a empresa deve oferecer alguma coisa que desperte a
atenção pelo conteúdo que será oferecido.

Algumas alternativas para as pessoas
se cadastrarem em uma mailing é oferecer atrativos como, por exemplo, e-book gratuito, demonstrativo de um
software, demonstrativo de um curso, promoções exclusivas para os assinantes
daquela lista. Enfim, são várias as possibilidades para chamar a atenção de
uma pessoa para sua mailing.

Vantagens:

• Boa taxa de abertura e de clique.
• Campanhas apresentam um bom desempenho.
• Resultado em médio e longo prazo.
• Permite a segmentação dos envios por preferências do
  público.

Desvantagens:

• É necessário tempo para se ter uma boa lista de contatos
  ou um alto investimento para atrair pessoas para participar da sua base de
  contatos.

Conclusão

No e-mail marketing tem que haver interesse do público em receber a informação de uma empresa. Por isso, é de extrema
importância ter o aval das pessoas que irão receber seus e-mails (opt-in), ou,
pelo menos, ter tido um contato prévio com os possíveis assinantes.

Outro ponto
importante é a organização das listas de contato para atingir o público certo
com a mensagem adequada. Use o bom senso e escolha o formato que melhor se encaixa para sua empresa. No final o resultado é positivo para todos.