Para conseguir permanecer bem ranqueado nos mecanismos de busca, principalmente após as recentes mudança de algoritmos do Google, a regra é “criar conteúdos de qualidade”. Você pode até já estar adotando inúmeras outras estratégias de SEO (Search Engine Optimization), porém se o seu blog ou site não estiver recheado com artigos relevantes é uma questão de tempo até que comece a perder tráfego.

E como criar artigos de qualidade do jeito que os mecanismos de busca gostam? Abaixo seguem cinco etapas que você deve seguir para criar artigos com conteúdo de qualidade.

1. Estudo das Palavras-chave

Toda a estratégia de criação de artigos está em trazer tráfego para o site. O tráfego é gerado quando o artigo contempla uma determinada palavra chave (termo de pesquisa) que é bastante procurada nos mecanismos de busca. Ex.: “Carnaval do Rio” é um termo de pesquisa bastante digitado nas caixas de pesquisa do Google. Os resultados que aparecem logo na primeira página são de sites que trabalharam essa palavra chave/termo de pesquisa em suas páginas.

Portanto, é fundamental saber escolher as palavras-chave corretas para o trabalho de criação de artigos.

Como escolher a palavra-chave correta para criação do artigo?

São dois os fatores que você deve levar em consideração:

1. Palavras chave que tenham bastante demanda (muita procura no Google);
2. Palavras que tenham baixa concorrência.

Demanda X Concorrência é o que deve ser analisado para escolher a palavra chave correta.

O Google tem uma ferramenta que permite analisar esses dois fatores e escolher a palavra. É a ferramenta de palavra chave do Google Adwords.

2. Planejando o artigo com base na concorrência

Uma vez escolhida a palavra chave, então está na hora de planejar o seu artigo. Entretanto, não podemos criar o artigo da “nossa cabeça”. Temos primeiro que descobrir o que o Google quer ler/saber sobre aquela palavra-chave. Para saber o que o Google quer “escutar” não há nada mais prático do que digitar a própria palavra chave escolhida na caixa de pesquisa do Google e analisar os resultados. Os sites listados nas primeiras posições são seus principais concorrentes.

Analise, entre os sites bem ranqueados para aquela palavra-chave, quais informações eles trazem sobre aquele termo de pesquisa. Dica: vale também pesquisar os blogs que estão sendo bem indexados. No menu de pesquisas do Google, onde estão os links “notícias”, “maps”, etc. também tem um link “Mais”; clique e depois selecione “blogs”.

Em sua análise de artigos da concorrência atente para o que segue:

1. Quais as informações principais que constam nos artigos;
2. Se possui muita ou pouca imagem;
3. Se possui vídeo;
4. Qual a quantidade média de palavras nesses artigos.

Analisando dez artigos (despreze os sites que não são de conteúdo, como os sites de e-commerce), você vai ter uma boa ideia sobre o que, no mínimo, você deve comentar em seu artigo e como as informações devem estar organizadas.

Digo “no mínimo”, pois você não quer estar empatado com a concorrência. Coloque outras informações complementares, mais fotos, vídeos, etc. O objetivo é ter um conteúdo de qualidade melhor que o da concorrência.

Faça uma lista dos tópicos que você comentará em seu artigo. Você não precisa ficar restrito ao que a concorrência divulga. Caso encontre em suas pesquisas, ou tenha conhecimento, sobre informações relevantes relacionadas ao tema em questão, adicione essas informações em seu artigo.

3. Criação do artigo

Agora que você possui os tópicos, comece a redigir. Aqui tem início uma segunda etapa de pesquisas, muito importante, que não pode deixar de ser feita. Essa segunda pesquisa é mais detalhista; “micro”.

Exemplo: Vamos supor que você pesquisou “Carnaval do Rio” e encontrou os seguintes tópicos principais em sua análise da concorrência:

1. Escolas de samba
2. Sambódromo
3. Preço dos ingressos

Vamos analisar o item 2. “sambódromo”. Em sua pesquisa inicial, a palavra “sambódromo” apareceu, digamos, em 90% dos artigos. Ela é, portanto, um tópico que você não poderá deixar de comentar em seu artigo.

Mas talvez, em todos os artigos da concorrência, o tópico “Sambódromo” foi relatado de forma superficial, sem detalhes. Nestas situações, onde o tópico aparece sempre, e a concorrência trabalhou pouco ou de forma superficial, está uma oportunidade para você se diferenciar, fazendo uma segunda pesquisa “micro” no Google sobre o Sambódromo do Rio de Janeiro e trazendo novas informações, de qualidade, para seus leitores.

Cuidados a serem considerados em SEO

Nem sempre vale a pena investir nessas palavras superficiais que mencionamos. Se a concorrência toda não o fez, é por que talvez esse tópico não seja tão procurado no Google. Vale analisar a questão Demanda X Concorrência na Ferramenta de palavras-chave do Google e entender até onde vale a pena detalhar o tópico no artigo.

Um erro comum em SEO é detalhar demais um tópico, mais do que o próprio tema principal. Se a palavra chave que você está trabalhando é “Carnaval do Rio” e a palavra “Sambódromo” aparece mais que a principal em seu artigo, então temos um problema. Nessas situações, o Google não vai entender qual palavra-chave você quer priorizar (“Carnaval do Rio” ou “Sambódromo”) e vai dividir a relevância do artigo pelas duas. Traduzindo: nenhuma das duas ranqueará bem nas pesquisas do Google. Nessas situações, crie um segundo artigo que fala sobre o Sambódromo. No primeiro artigo, onde o tema principal é “Carnaval do Rio”, comente rapidamente sobre o Sambódromo e coloque um link neste tópico para o segundo artigo que você criou (sobre o Sambódromo). Desta forma, você também estará dizendo para o Google que a palavra-chave “Sambódromo” está sendo priorizada no segundo artigo.

4. Otimização do artigo para SEO

Uma vez redigido o artigo, agora é necessário otimizá-lo para fins de SEO. Aqui vou listar apenas os principais fatores de SEO relacionados à palavra-chave escolhida, porém não vou comentá-los detalhadamente. Farei isso em meu próximo artigo. Seguem:

1. O título do artigo deve conter a palavra-chave;
2. A densidade da palavra-chave deve estar entre 2% a 5% ;
3. Naturalidade do texto (cuidado em repetir de forma artificial as palavras – use termos relacionados, como “Carnaval do Rio” e “Carnaval Carioca”;
4. Títulos e sub-títulos (headings – são os H1, H2 – são os próprios tópicos que você pesquisou – coloque a palavra chave nos headings);
5. Qualidade das fotos e tamanho (Uma foto bonita cria um efeito viral em mídias. Ex.: Pinterest);
6. Direitos autorais (sempre mencionar a fonte – saber pesquisar a fonte);
7. Fotos com a palavra chave no “alt”;
8. Vídeos;
9. Quantidade de palavras (mínimo de 800). Textos com conteúdo de qualidade geralmente são longos!

Se você não quer esperar pelo próximo artigo detalhando cada tópico acima, convido-o a ler alguns artigos já prontos que tenho em meu blog pessoal: http://carlosbarros.net.

5. Revisão e Publicação

Tão importante quanto criar o artigo é revisá-lo. Infelizmente, a maioria das pessoas não dá a devida importância para essa etapa. É certeza que você encontrará falhas e erros comuns. É só pesquisar pela internet e você encontrará muitos artigos, de blogs até famosos, com erros de português e/ou digitação (está aí mais uma oportunidade para você se diferenciar).

De nada adianta todo o trabalho de criação, horas pesquisando, horas escrevendo, coletando imagens e no final o artigo é publicado e esquecido com erros de digitação e erros de português.

Erros comuns:

• Erros de português/gramaticais;
• Palavras digitadas erradas (comum acontecer quando digitamos rápido);
• Parágrafos fora de ordem (muito comum, pois às vezes esquecemos de reorganizá-los);
• Parágrafos repetidos;
• IMPORTANTE: parágrafos copiados exatamente iguais aos da fonte (atenção aos direitos autorais). É comum esquecermos de alterar a redação da fonte para a nossa interpretação dos fatos. Se você quer copiar exatamente igual, não deixe de mencionar a fonte.

Qualidade do artigo

Você precisa ler o artigo como se fosse um usuário/seguidor do blog. Para saber se um usuário gosta do seu artigo, faça as seguintes perguntas para você mesmo:

1. O conteúdo trata exatamente sobre o que o título do artigo divulga?
2. Este artigo prendeu minha atenção até o final?
3. Ele tirou minhas dúvidas ou trouxe informação que me complementou?
4. Eu compartilharia esse artigo com um amigo ou no facebook/twitter/Google+?
5. As fotos estão bonitas? Você salvaria esta foto em seu computador ou publicaria em algum mural? (Ex.: Pinterest)
6. Esse vídeo é interessante?

Siga essas etapas e você criará um artigo de qualidade, do jeito que o Google gosta! No próximo artigo vou trazer informações mais detalhadas sobre cada item de SEO que listei no tópico 4 acima.

Até lá!