Internet é coisa para criança!!!

Você
já parou para se perguntar quais são os métodos que os profissionais de
marketing utilizam para atingir o público infantil no meio online? Ou então,
quais são os fatores que tornam a Internet atraente para crianças e
adolescentes?

Algumas
das possíveis respostas incluem:

1. Ficar online tem sido
   uma atividade comum entre os pequenos;
2. Crianças têm navegado
   sem supervisão de adultos (hmm, isso pode não ser muito bom);
3. Crianças, hoje, têm um
   enorme poder de compra;
4. Crianças estão mais
   propensas a aceitar as informações que encontram, sem grandes
   contestações.

Alguns
pontos destacam-se quanto ao papel da Internet como um meio para impactar
crianças e adolescentes:

• A publicidade na Internet não conhece fronteiras nacionais;
• A
  Internet trabalha com crianças de forma interativa, permitindo-lhes reagir ao
  conteúdo apresentado;
• Na
  Internet, as empresas criam sua própria programação, construindo ambientes totalmente
  online e associando-os aos seus próprios produtos. Assim é possível estabelecer
  fidelidade à marca e coletar informações sobre clientes, atuais e futuros;
• O marketing online é tão integrado ao conteúdo de um site infantil que as
  linhas entre a publicidade, entretenimento e informação são tênues;
• Os
  anunciantes de Internet podem coletar dados sobre usuários específicos, através
  da utilização de formulários de inscrição online, testes e pesquisas – ou
  através de cookies, obtendo as métricas necessárias para o entendimento do
  universo infantil online.

Vamos
conhecer algumas táticas de abordagem. Dividi em duas categorias: táticas
conceituais (bônus) e táticas online, “operacionais”.

Táticas conceituais

Como
vender o estilo de vida, hábitos e imagens adequadas (dicas tanto para meio
online quanto offline):

• Família/criança/adolescente
  ideal: tudo deve parecer perfeito: entrosamento, boas aparências, todo
  mundo usando a última moda em Paris.
• Diversão em família: o
  produto/serviço deve ser encarado como algo que reúne a família, em clima
  de diversão e entretenimento.
• Testemunho de
  celebridades: Se você é criança e seu ídolo lhe diz para fazer algo… Você
  vai fazer. E dificilmente vai desconfiar que ele está sendo (muito bem)
  remunerado para tanto.
• Junte-se à multidão:
  Não fique de fora. Lembra do “eu tenhooooo, você não teeeeem!”? Mas não
  abuse, esse comercial foi parar nos autos do Conar.

• Fatos e fotos: Se o Tyrone
  diz que aquele tênis é bom, então é bom. Mas se você usar estatísticas,
  dará ainda mais credibilidade ao seu produto.
• Repetições: Compre
  batom. Compre batom. Compre batom. Compre batom.
• Apelo emocional: Sabe
  aquele videozinho que você assiste no youtube e faz “ohnn”? Crianças,
  especialmente jovens mocinhas, adoram.
• Personagens de
  cartoon: dispensa comentários.
• O quão Pop você é:
  nenhuma criança gosta de ser chamada de “nerd”. Nem os nerds.

(Pessoal,
quero deixar bem claro que não sou a favor e nem contra essas “manobras”.
Estamos falando aqui do que vende e do que não vende. Afinal, marketing trata
de vendas e dinheiro. Se as crianças virarão monstrinhos, é uma outra história).

Táticas online

• Games interativos;
• Screensavers para
  downloads;
• Postcards para enviar
  por email;
• Clubes e associações,
  em hotsites;
• Concursos online;
• Banners para outros
  sites do gênero;
• Links “envie para um
  amigo”.

Para quem sentiu falta de Social Media, veja neste site uma lista interessante com as especificações de idade para cada rede social.

Não
se esqueça de mostrar que seu website ou qualquer outra iniciativa online é
responsável, ou seja:

• Os anúncios online são
  facilmente identificáveis;
• Pais e filhos entendem
  a natureza comercial do website;
• Parceiros e
  patrocinadores são descritos e expostos com clareza;
• Política de
  privacidade clara.

That’s
all folks!