O recente WBF sobre a ocorrência de co foi uma verdadeira sacudida para aqueles que ainda são seduzidos pelas antigas práticas de link building. Enquanto os links âncora baseados em texto podem ainda ter algum efeito, existe pouco a se falar sobre o fato da importância do fator estar diminuindo. Em seu lugar, estão as coisas como sinais sociais, link age e o mais importante: uma crescente dependência de relevância e como isso é decifrado.

Para aqueles que não leram ainda, escrevi algumas semanas atrás sobre o que eu achava que as penalidades recentes do Google estão realmente tentando resolver. Minha opinião é que o Google está realmente tentando esclarecer o gráfico de links, para que ele possa entender claramente a relevância e as associações.

Isso é algo que o ‘criador’ da web, Tim Berners Lee, escreveu pela primeira vez lá em 2006 neste artigo e o Google vem falando desde então: cultivar muito dinheiro em aquisições para chegar lá.

Então, por que investir tanto tempo e esforço em tal projeto de mudança? Simplesmente porque a sua palavra-chave baseada no modelo de recuperação de informação existente corre o perigo de ser superada pelos mecanismos de pesquisa semântica.

Para entender porque este é o caso, devemos primeiro mergulhar na semântica e por isso mudar a forma como mecanismos de pesquisa funcionam.

Associação semântica

Em termos simples, o Google quer mapear melhor as associações entre o conteúdo para que ele possa entregar o que acredita ser um resultado mais personalizado e eficaz.

O nirvana para os engenheiros que trabalham no projeto é mapear as associações entre os tipos de conteúdos com a compreensão da intenção do usuário ao digitar em uma consulta.

Então, vamos dizer que eu digito “como está o tempo hoje?”. Atualmente, o Google pode saber onde estou, mas seria difícil associar outros conteúdos para essa consulta. Eu posso fazer esse tipo de pesquisa porque quero saber se eu posso fazer um churrasco, ou concluir o projeto de paisagismo que tenho pesquisado online.

O Google pode melhorar seus resultados por “saber” o motivo de eu estar procurando a previsão do tempo para que ele possa também jogar ofertas de alimentos ou guias de melhoria de casa. Ele só pode fazer isso se o seu conjunto de dados estiver limpo e agora existem muitos links de spam poluindo o ambiente. E é por isso que o Penguin entrou em cena: para começar a resolver essa questão.

Por que relevância é importante?

É fácil de entender por que relevância é importante e por que os mecanismos de pesquisa podem recompensar ajudando ou trabalhando para este novo sistema.

Como o Google mede isso?

É evidente que ainda estamos muito longe de um mecanismo puramente semântico e o Google pode nunca chegar nesse ponto. O importante é que eles são, certamente, motivados a fazer muito mais relevância para diversificar resultados de pesquisa.

Como profissional de marketing, seu primeiro pensamento será sem dúvida ‘como posso garantir que eu trabalhe de forma a tirar proveito desta mudança?’. A resposta a essa pergunta começa com a compreensão de algumas das patentes que o Google detém atualmente e que podem ajudá-lo a fazer isso.

Tópico PageRank

O Google se ocupou bastante disso em 2003, trazendo Taher H. Haveliwala, o gênio estudante PHD, por trás de uma nova forma de aplicação de relevância de tópico para o modelo falho de PageRank da empresa.

Sua pesquisa em torno da aplicação de maior relevância para links de páginas-tópico como as graduadas pela sua tecnologia recém-adquirida CIRCA Applied Semantics significava que eles poderiam começar a desenvolver formas de medir a relevância.

Modelo Surfer razoável

Esta teoria é, então, mais um avanço, aplicando pesos diferentes para diferentes links na mesma página com base na “probabilidade de ser clicada”. O mais provável é que os mais “usados” serão aqueles a que se der mais autoridades. Tudo, desde o tamanho da fonte para a posição e até mesmo a cor são levados em conta neste cálculo.

Indexação baseada em frase

Para complicar ainda mais o cenário, o Google também vê a co-ocorrência de palavras e frases em uma página para trabalhar nos seus ‘significados’. Se você pegar a frase “ pelo do cão”, por exemplo, o Google vai precisar de uma forma de entender o seu significado.

Para fazer isso, ele vai olhar para outras páginas que mencionam a mesma frase para ver o que citam. Se eles também mencionarem coisas como “beber” e “a manhã depois da noite anterior”, por exemplo, ele vai entender que a página que está fazendo link para ela está falando sobre uma bebida para compensar o impacto de uma noitada pesada e vai atribuir mais autoridade para esse link, pois é extremamente relevante.

Se tivesse falado “pelo do cão” seria menos relevante e, portanto, um link menos valioso.

Este é um desenvolvimento importante, já que é o responsável por uma série de sanções que estamos vendo atualmente, e, portanto, como resultado de práticas de link building de links de spam. Para parar um page ranking, o Google pode simplesmente remover a conexão entre a página e qualquer termo específico em seu índice.

Ele também levanta algumas oportunidades interessante e novas formas de trabalho para aqueles que procuram como otimizar sites. Chegaremos nisso um pouco mais tarde.

Aquisição metaweb

Enquanto isso não era uma patente de algoritmo direta ou mudança de algoritmo do Google para aquisição do metaweb, uma entidade de código aberto de banco de dados de pessoas, lugares e coisas, alimentou o desenvolvimento de “Conhecimento Gráfico” e acelerou o seu movimento para adicionar mais diversidade e “a intenção da compreensão do usuário” para os resultados de pesquisa.

Sua adição permite que o Google entenda melhor as associações entre as páginas com base em suas conexões na vida real e não apenas como elas são linkadas.

Como você pode desenvolver uma estratégia semântica?

Saber tudo que foi exposto acima é inútil com alguns ​​”próximos passos” acionáveis em termos de como isso afeta seus próprios esforços de marketing de busca.

Então, vamos dar uma olhada em algumas das maneiras em que esse tipo de conhecimento me ajudou a estruturar o nosso próprio processo de ligar e desligar a página em Zazzle.

Mapeamento da relevância

A primeira coisa que você deve trabalhar em seu plano, ao considerar um plano de ataque para desativar a página e melhorar a relevância do seu próprio perfil de forma proativa, é entender o que é considerado “relevante” para você em um mundo semântico. Abaixo está um exemplo de palavras relacionadas ao “marketing de conteúdo” e como eles estão ligados:

A boa notícia é que não há necessidade de usar suposições aqui. Existem ferramentas para diminuir o trabalho do processo e alguns dos melhores estão listados abaixo:

• http://ctrl-search.com/blog/ – esta é uma grande ferramenta para enriquecer o conteúdo da sua página. Semanticamente eficaz, otimizando seu próprio site. Colando trechos da sua mensagem, o mecanismo encontra imagens semanticamente associadas e outros conteúdos para você fazer um link e adicionar.
• http://lsikeywords.com/ –  alguns artigos grandes foram criados recentemente em torno do tema da LSI, ou indexação semântica latente, incluindo os linkados em nosso próprio blog.

Escrevemos sobre isso porque agora é uma parte fundamental do nosso próprio processo de divulgação. Para cada parte do trabalho que fizermos, vamos utilizar uma ferramenta como esta para garantir que permaneça relevante.

O Keywords LSI é uma ferramentas que irá apresentar uma lista de palavras-chave e frases semanticamente relevantes para você ampliar o seu alcance de abordagem.

• http://bottlenose.com/ – é uma ferramenta ótima para um monte de coisas. Uma de suas “ferramentas”, porém, é ótima para compreender graus de separação de relevância. Uma vez que você digitar uma palavra-chave, você terá a opção de percorrer uma série de ferramentas diferentes, mas o que queremos usar para isso é o Sonar +. Ele mapeia visualmente os relacionamentos em tempo real as relações semânticas entre conceitos baseados no compartilhamento da Twittosfera e outros dados importantes.
• Operador de Semântica do Google – não é uma ferramenta em si, mas um operador realmente útil para ajudar a definir as relações semânticas de palavras-chave. Ao adicionar o símbolo til (~) ao pesquisar no Google por sua frase-chave (por exemplo: viagens ~) você vai ver outras palavras que o Google mapeou relacionadas a essa palavra, como hotéis, pousadas, férias, tours.
• http://ubersuggest.org/ – embora não seja oficialmente uma ferramenta semântica, o ubersuggest é construído no mecanismo de pesquisa de previsão do Google e, por padrão, ele oferece pesquisas semanticamente relevantes, o que o torna ótimo para listas de palavras-chave de construção de extensão.

Todas as ferramentas acima dão ao usuário a capacidade de criar um mapa baseado em palavras-chave, cujo objetivo é alcançar os links.

Construindo o plano de alcance

Uma vez que você tiver uma visão de onde quer alcançar, o próximo passo é a construção de um plano para fazer isso.

A próxima etapa é criar um plano de projeto com base no tempo para detalhar cada passo do processo. Isso é extremamente importante na realização do alcance, já que pode ser muito fácil se distrair.

Utilizamos uma tabela excel simples para planejar isso e logo abaixo é possível ver um exemplo baseado em uma campanha de duas semanas de divulgação de uma marca de fitness:

Como você pode ver, temos planejado o tempo em áreas específicas para garantir que abrangemos o máximo de oportunidades semanticamente relevante quanto possível. Seguindo esse raciocínio, nós adicionamos contatos de alcance e observamos qual comunicação tivemos com cada um.

Já que ‘como alcançar’ foi abordado em detalhes em artigos como este e este aqui, não precisamos nos aprofundar nisso agora. Uma dica que deve ser seguida é a de ser tão exaustivo quanto possível, explorando cada avenida. Pense no contato cara a cara, por telefone, Twitter e e-mail; finalmente, em termos de hierarquia média de contato, como quanto mais você descer na lista, menor a conversão para o posicionamento será.

As coisas ficam muito interessante em um projeto impulsionado semanticamente, em termos de atividade fora da página, é quando você começa a considerar que o valor real do trabalho é as métricas que você vai monitorando como seus KPIs para a campanha.

Postagem sem links

A p0stagem de conteúdo sem a necessidade de obter um link pode parecer insano, especialmente se você estiver medindo sucesso pelo ranking e pela busca de visibilidade métricas do mecanismo, mas que pode não ser o caso.

O marketing real não é sobre links. É sobre como conectar sua marca ou o seu negócio a pessoas com interesses e crenças semelhantes. Os links são simplesmente um mecanismo que impulsiona a visibilidade do Google para chegar à frente de mais pessoas com mais frequência.

O Google entende que, apesar de todo o seu negócio ser construído em links, ele realmente precisa ficar longe daquele modelo e nos motiva a agir como acima da linha de divulgadores. E é aí que a co-ocorrência lexical entra em campo. Para aqueles que estão realmente interessados, tanto Bill Slawski quanto Josué Giardino escreveram ótimas obras técnicas sobre o que é e como funciona.

Em termos simples, no entanto, é uma forma de classificar websites e páginas não em relação aos inbound links, mas por quantas vezes eles são mencionados em estreita proximidade com frases-chave.

Isso é uma mudança de jogo.

Se o Google pode trabalhar no que você é relevante para não levar em conta o texto âncora idiota, mas as pessoas escrevem sobre você, muda a maneira de comercializar o seu alcance e conteúdo.

Imagine ser capaz de alcançar um conteúdo incrível sem ter que olhar para os links. Basta tornar as pessoas conscientes do que estão fazendo e fazê-las falar sobre você. É assim que deve ser e que teria um efeito profundo sobre o tipo de conteúdo que você pode produzir e atividade de marketing de marca que você pode prosseguir.

Sobre otimização de página semântica

Outro elemento-chave de “link building” semântico é construir a sua relevância para ampliar o alcance do que você quer “dizer”. Se o Google está procurando diversificar os resultados, então quanto mais palavras e frases você puder se associar com melhor. Isso nada mais é do que expandir o seu repertório. Escrever mais sobre aquelas frases periféricas semânticas que ainda estão na marca, mas podem ajudá-lo a classificar para um maior número de pesquisas relacionadas.

Em muitos aspectos, isso não é diferencia muito de como qualquer estratégia de bom conteúdo deve ser construída, mas abaixo estão alguns lembretes simples e pontos adicionais a considerar ao projetar o conteúdo de um mecanismo semântico:

1. Proximidade: as menções de palavra-chave, como sabemos, são úteis para ajudar os mecanismos de palavras-chave baseadas em recuperação, uma vez que o Google trabalha o que você é. Para melhorar, incremente a frase com sinônimos, pois são fortes sinais semânticos que são relevantes para um conjunto de frases. Experimente e depois alinhe URL, H1, negrito e itálico para assegurar a continuidade, como você normalmente faria para fortalecer a página. Quão próximas as palavras estão dos modificadores de chave, e outros links, e quanto mais alto no código elas estiverem, melhor.
2. Zonas de relevância e co-ocorrência de palavra-chave: use as ferramentas acima mencionadas e assegure que você esteja adicionando essas frases dentro da cópia da página.
3. Link de sinônimo de palavra-chave: certifique-se de associar palavras-chave semanticamente relevantes de volta para as landing pages para maiores termos para criar um tema de semântica forte. Assim, associe internamente usando ‘férias’, ‘hotéis’ e outros termos de volta para a página ‘viagem’.
4. Linking out: de novo: isso não é novidade, mas escolhendo documentos “Autoridade” ou “especialista” dentro do nicho, como descrito pelo algoritmo Hilltop. Isso significa olhar para sites de alta autoridade já classificando para o termo para o qual você quer ser relevante.

Nós abordamos muita coisa nesse longo trabalho. Minha esperança é que ele dê uma visão sólida do que o Google e outros principais mecanismos de pesquisa estão fazendo. Mais importante ainda é que ele dá algumas dicas acionáveis ​​e sugestões para você começar a implementação agora, para garantir que o seu site se beneficie com essas mudanças que se estão por aí.

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Artigo traduzido pela Redação iMasters, com autorização do autor. Publicado originalmente em: http://www.seomoz.org/blog/semantic-web-and-link-building-without-links-the-future-for-seo