Desenvolvimento

29 jun, 2016

8 coisas que SEOs e desenvolvedores precisam saber para terem sucesso trabalhando juntos

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Para ter um site bem sucedido, você precisa de uma combinação de fatores. Neste, artigo eu só vou discutir dois deles:

  • Desenvolvimento: fazer o site. Isso é o que os desenvolvedores fazem.
  • Otimização: fazer com que o site seja encontrado. Isso é o que os SEOs fazem.

Para um site para atingir seu pleno potencial, desenvolvedores e SEOs têm que trabalhar juntos. Infelizmente, SEOs e desenvolvedores têm ideias diferentes sobre o que é melhor para o site, e essas ideias podem não se alinhar perfeitamente umas com as outras.

Esse é o ponto onde um conflito pode acontecer. SEOs pensam que os desenvolvedores não respondem ou são arrogantes, e os desenvolvedores pensam que os SEOs são ignorantes ou não são autênticos. Não sempre, claro, mas acontece.

O que um pensa do outro

O conflito pode ficar desagradável. Vou compartilhar alguns trechos de um dos poucos artigos que eu encontrei sobre o tema e também comentários. Estas são atitudes que caracterizam o conflito:

Do artigo americano: Notícias para SEOs: seu desenvolvedor te odeia:

Olha, alguém tinha que dizer isso. Não é nenhum segredo que muitas pessoas têm um desdém por SEO em geral. A pessoa escrevendo o código para o novo nicho do site que você está se preparando para lançar, provavelmente te odeia. OK, talvez a palavra ódio é um pouco forte. Mas quase todos eles pensam que, provavelmente, você é uma fraude e se irritam quando eles recebem qualquer forma de comunicação vinda de você.

Desculpe, mas a verdade dói.

Eis uma amostra dos comentários:

Bret, desenvolvedor: Depois de estar na indústria ‘web’ por alguns anos, eu aprendi que cerca de 80% das pessoas envolvidas são golpistas e, geralmente, apenas buscando fazer dinheiro em vez de tentar ajudar os seus clientes a terem sucesso.

Ioana (SEO): Bem, às vezes nós odiamos os desenvolvedores também. […] A verdade dói? Bem, não é tudo culpa sua. Só a maior parte. Hum, espere, você não é responsável por aquilo que outros desenvolvedores fazem? Então, por que você acha que bons e honestos SEOs devem ser responsabilizados? O que você está dizendo é que todos os SEOs devem assumir a culpa pelo que os maus SEOs fazem, uma vez que estamos todos no mesmo negócio.

Ok, vamos dar um passo atrás. Respire fundo.

Não tenho nenhum desejo de suscitar ódio e paixão – já existem conflitos suficientes no mundo. Meu objetivo aqui é ajudar SEOs e desenvolvedores a serem amigos novamente.

E se ser amigos é pedir demais, então, pelo menos, sigam estes passos juntos para realizar o propósito comum de criar um site magnífico que funcione e seja encontrado.

SEOs e desenvolvedores, isso é para vocês. Vocês

1 – Comecem a trabalhar juntos desde o início do processo

Em primeiro lugar, a boa convivência precisa acontecer desde o início. O desenvolvedor e o SEO precisam sentar e conversar antes que o desenvolvedor crie qualquer código e antes que o SEO comece a pensar em títulos.

Quando SEOs e desenvolvedores se conhecem mais para frente, as coisas acabam ficando confusas. Os SEOs ficarão chocados porque não haverá metadados, nem H1s! Os desenvolvedores ficarão furiosos porque os SEOs pedirão para refazer todo o site!

O resultado é que alguém vai ficar irritado e, possivelmente, usar palavras desagradáveis.

Então, uma vez que você decidiu criar um novo website ou reformular um já existente, entre em uma sala de reunião ou no Google Hangout e comece a falar.

E, depois, sair para tomar uma cerveja ou fazer outra coisa que ambos gostem é uma boa ideia para relaxarem após o trabalho. Vocês vão precisar fortalecer esse relacionamento, porque ele ficará tenso.

2 – Conheça a sua área

Ambos, SEOs e desenvolvedores, precisam ser qualificados em suas respectivas áreas.

Desenvolver e otimizar sites são duas tarefas extremamente técnicas que exigem grande habilidade. Se uma das partes não sabe o que está fazendo, as coisas vão desandar.

Se o SEO é realmente bom em SEO, então o desenvolvedor pode confiar na habilidade dele e aceitar as suas recomendações. E se o desenvolvedor é bom no que ele faz, então o SEO pode confiar nele para que saia tudo direito.

3 – Respeite as habilidades do outro

Vou torcer para os SEOs nesse ponto, porque eles, geralmente, são subjugados.

Em algumas organizações, os desenvolvedores são vistos como deuses. Eles ganham bons salários, cadeiras Herman Miller Aeron, escritórios com belas vistas e as melhores vagas de estacionamento.

E o SEO? Eles são tratados de forma inferior.

Qual é a diferença entre os dois? Bem, SEOs estão tentando provar que o seu trabalho é importante, porque essa atividade ainda é vista como duvidosa. Nos primeiros anos de existência, “SEO” era sinônimo de “golpista”.

As coisas mudaram. Há muitos SEOs que são inteligentes, qualificados, talentosos, treinados e experientes. Eles são bons no que fazem.

SEOs precisam respeitar os desenvolvedores por suas habilidades. E os desenvolvedores também precisam respeitar os SEOs.

4 – Não faça o trabalho do outro

Tanto o SEO quanto o desenvolvedor têm tarefas a fazer, e a responsabilidade por determinado trabalho deve ser do profissional designado. SEOs fazem SEO. Desenvolvedores desenvolvem.

O conflito surge quando os desenvolvedores começam a tentar fazer SEO ou quando SEOs começam a falar como os desenvolvedores devem fazer o seu trabalho.

Por favor, entenda que deve ser uma colaboração, e não uma luta pelo poder. Então, enquanto você colabora, conversa e trabalha junto, também precisa ter certeza de que você está se permitindo e permitindo o outro a crescer em seus respectivos campos.

Quando um desenvolvedor permite que o SEO faça recomendações para H1 e sugestões para alt tags, as coisas funcionam. Mas quando o desenvolvedor diz ao SEO: “Não, nós não estamos usando nenhum H1s nas páginas”, as coisas podem ficar complicadas.

Isso funciona nos dois sentidos. Se o SEO disser: “Nós vamos usar esse plugin para melhorar o SEO” e o desenvolvedor disser que ele irá travar o site, então o SEO precisa escutar.

Trabalho em equipe envolve compromisso de cada lado.

5 – Lembre-se de que vocês estão no mesmo time

Se SEOs e desenvolvedores abraçassem essa ideia, o mundo seria um lugar melhor.

Vocês estão no mesmo time. Vocês estão em busca do mesmo objetivo: fazer um grande site!

Eu já ouvi desenvolvedores dizerem o seguinte sobre SEOs: “Eles querem sabotar o site!”.

E também já escutei SEOs falarem isso sobre os desenvolvedores: “Eles não se importam se alguém encontrar o site ou não!”.

Ambas declarações são mentiras exageradas. Vocês devem reconhecer que estão tentando alcançar o mesmo objetivo, e cada um traz uma perspectiva diferente para essa questão.

O objetivo que é compartilhado por desenvolvedores e SEOs é a experiência do usuário. Hoje, desenvolvimento web depende de uma ótima experiência para os usuários, e um site bem otimizado é aquele que é tanto fácil de navegar quanto fácil de ser encontrado por meio de mecanismos de busca.

Vocês têm o mesmo objetivo. Corram atrás dele.

6 – Aceite que há coisas que desenvolvedores não podem fazer

Esse conselho é principalmente para os SEOs que estão lendo este artigo.

Desenvolver sites é um trabalho árduo. E os desenvolvedores não podem fazer tudo o que você pedir a eles. Apesar de suas incríveis habilidades, eles possuem limitações humanas.

Quando você pede a um desenvolvedor para “apenas fazer um plugin” ou “apenas mudar todas as 197.081 imagens alt tags”, isso é difícil de fazer. Em alguns casos, pode ser até impossível.

Se os desenvolvedores não conseguirem fazer as suas exigências, não tome isso de forma pessoal. Basta aceitar que há limites para o que os desenvolvedores podem fazer e trabalhar com eles para encontrar alternativas que irão atender às suas necessidades de otimização.

7 – Reconheça que SEO é importante

Esse conselho é principalmente para os desenvolvedores que estão lendo este artigo.

Todos nós sabemos que a funcionalidade de um site é crucial. Quer dizer, o que é bom em um site que tem um péssimo design e confuso de se usar? Nada.

SEO também é importante, afinal um site que ninguém pode encontrar é um completo desperdício de tempo e recursos.

SEOs querem otimizar um site para que o mundo consiga ver o grande trabalho que foi feito no seu desenvolvimento.

Assim, quando os SEOs fazem pedidos ou recomendações, leve-os a sério.

8 – Lembre-se: os desenvolvedores são responsáveis por implementar SEO

Esse conselho é para desenvolvedores e SEOs.

Fazer SEO exige desenvolvedores e SEOs. Normalmente, funciona assim:

  • SEOs fazem recomendações aos desenvolvedores.
  • Desenvolvedores implementam as recomendações

Veja desta forma: SEOs estão à mercê dos desenvolvedores – então, SEOs, sejam legais com os desenvolvedores. E, desenvolvedores, ajudem-nos com as implementações.

Conclusão

Meu objetivo com este artigo é ajudar desenvolvedores e SEOs a trabalharem juntos. São necessárias as duas funções para produzir um site bem sucedido, e é preciso respeito mútuo e compreensão para não ter problemas durante todo o processo.