Marketing Digital

26 nov, 2013

Usando Planner Keyword Google (e outras ferramentas em seu lugar) para Volume Keyword

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Embora longe de ser uma ferramenta perfeita, o Google Keyword Tool é uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis. Os números de volume de palavras-chave são mais confiáveis do que os de outras ferramentas e isso porque simplesmente vem direto da fonte. Quem melhor para saber o volume de busca de certas palavras-chave do que o próprio Google?

Com o recente anúncio do Google de que seu Keyword Tool gratuito acabou e substituído por sua ferramenta de PPC integrada, o Planner Keyword, um grito surgiu entre os SEOs : “o que vamos fazer agora?”.

Prós e contras do Google Planner Keyword

Com o advento da Planner Keyword, o Google está declarando que continuará a apoiar anunciantes PPC ao invés de incentivar o marketing de busca orgânica. Para isso, a Planner Keyword é totalmente focada em anúncios PPC e você ainda tem que se inscrever para uma conta do Google AdWords para usá-lo (embora você não tenha que entrar com qualquer informação sobre pagamento, e só acaba pagando pela ferramenta se você criar e lançar um anúncio). Dito isto, a ferramenta definitivamente mantém alguma utilidade SEO.

Prós do Keyword Planner do Google:

  • Os usuários podem agora ver o volume de palavras-chave em uma base local. Eu era capaz de ver o volume de pesquisa não só para a área da cidade de Oklahoma, mas até mesmo detalhar em Norman, a menor cidade da área de Oklahoma, onde eu moro. Isso é ótimo para as empresas fazerem SEO local e hiper-local para ter uma melhor ideia do volume e da concorrência na sua área geográfica;

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  • A ferramenta divide palavras-chave em grupos de anúncios sugeridos, o que é projetado para ser uma característica PPC focada, mas não fornece dicas sobre quais palavras-chave o Google considera relacionadas semanticamente/ topicamente;
  • A “múltiplas listas de palavra-chave” é uma característica que permite que você pesquise sobre combinações de palavras à partir de duas listas diferentes. Isso permite que você combine seus termos com modificadores, como localização ou cor e compare o volume de pesquisa sem ter que concatenar em Excel;
  • Os usuários podem filtrar palavras-chave abaixo de um determinado volume de pesquisa, para que você não tenha sequer que olhar para eles;
  • Uma vez que você tenha que estar conectado para usar a ferramenta, os usuários não estão limitados a cem palavras como estávamos com a versão registrada da antiga ferramenta.

Contras da Planner Keyword:

  • A capacidade de selecionar Broad, Phrase ou Exact Macth foi removida – somente dados de correspondência exata ainda estão disponíveis;
  • “Pesquisa média mensal” é calculado ao longo de 12 meses, ou seja, a Planner Keyword não é um bom lugar para pesquisar tópicos de tendência. Use o Google Trends para isso.
  • A opção de só procurar palavras intimamente relacionadas ao seu termo foi removida. No entanto, o Google afirmou que provavelmente irá reativá-las.
  • A segmentação de público acabou. Agora não se pode mais separar o que veio do público usuário de desktop, ou de mobile. Isto significa que os números de volume são, em geral , maior para o Keyword Planner do que eram por Keyword Tool, uma vez que os dois foram combinados .
  • O volume de pesquisa “local” versus “global”  não é mais apresentado automaticamente. Em vez disso, o global (que o Google agora está chamando de ” todos os locais”) é o padrão e os usuários devem detalhar os locais específicos para o volume de pesquisa local. Para mim, a funcionalidade adicional em torno de localização segmentação torna isso uma benção, mas os usuários provavelmente vão perder a comparação fácil de ver o resultado do local lado a lado ao do global.

Ferramentas alternativas para o volume de palavras-chave

Claro que, para alguns de nós, este último exemplo de acúmulo de dados por parte do Google é a última gota. Aqui estão alguns outros lugares que você pode olhar para o volume de palavras-chave. Desde que o Google Keyword Tool era gratuito, mantive estas opções para as ferramentas que são gratuitas ou têm uma opção gratuita (e é por isso que eu não incluí a Keyword Moz e a ferramenta de análise SERP, apesar de eu amá-lo, já que ele está disponível pago apenas para assinantes Moz).

Webmaster Tools – dados de impressão do Google

Qualquer um com o Google Webmaster Tools verifica o site e pode ver quantas vezes o seu site tem aparecido para determinadas palavras-chave.

Prós:

  • Estes dados ainda vem do próprio Google.

Contras:

  • Porque ele só mostra quantas impressões seu site tem a partir de uma palavra-chave. Os dados de impressão GWT não podem ser usados para termos de pesquisa se você não estiver no ranking.
  • Há controvérsias sobre a precisão dos dados; o consenso entre os profissionais de SEO é que é menos confiável do que os dados Keyword Tool eram.

Bing Keyword Tool

A alternativa do Bing fornecida para o Google Keyword Tool é a que usamos em nossa Keyword Difficulty e na ferramenta de análise SERP.

Prós:

  • Os usuários podem restringir a pesquisa por intervalo de data, para monitorar com mais precisãoos  dados de pesquisa recente;
  • Dados de tendência do volume de palavras-chave recentes é exibido ao lado de outras métricas;
  • Os ” rigorosos” filtros atuam como o velho filtro “fortemente relacionados” no Google Keyword Tool;
  • A ferramenta está em fase beta, por isso é provável que vamos continuar a ver mais funcionalidades e melhorias enquanto a equipe Bing continua trabalhando nele.

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Contras:

  • Como esses dados vem do Bing, que tem menos usuários, todos os números de volume de pesquisa vão ser menores, se comparados ao Google;
  • Detalhamento geográfico está disponível apenas a nível do país;
  • Os usuários devem ser registrados em uma conta do Bing Webmaster Tools com um site verificado, a fim de usar a ferramenta (mas você deve verificar o Bing Webmaster Tools de qualquer maneira – é gratuito e há um monte de coisas boas lá!).

WordTracker

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WordTracker foi a primeira ferramenta que eu alguma vez usei para a pesquisa de palavras-chave e ainda está funcionando.

Prós:

  • O Índice de Efetividade da Palavra proprietária dá um indicativo de quão competitiva cada palavra-chave é para a quantidade de volume de pesquisa que gera;
  • Parceiros WordTracker com SEMRush fornecem aos usuários pagantes dados de pesquisa paga também;
  • Os usuários podem filtrar os resultados por tipo: “palavras-chave em qualquer ordem”, “palavra-chave exata dentro de um termo de pesquisa” e “só palavra exata”, bem como “termos relacionados”.

Contras:

  • A ferramenta completa exige uma assinatura paga (começando em US$ 69/mês), no entanto, há também uma versão gratuita que oferece menos funcionalidades: apenas pesquisas globais, não existem dados SEMRush e apenas 50 resultados por pesquisa;
  • Os usuários devem criar uma conta com um endereço de e-mail válido para usar a ferramenta gratuita;
  • Dependendo da versão da ferramenta que você está usando, os dados WordTracker vem de uma das duas fontes: a “rede de publicidade search engine”, ou de metacrawlers como DogPile, que busca vários motores de busca ao mesmo tempo. Uma vez que apenas uma pequena parcela dos pesquisadores estão usando metacrawlers  a amostra de pesquisas pode ser distorcida com base na amostra demográfica de pessoas que a utilizam.

SEMRush

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Eu ocasionalmente blogo o para SEMRush e sou parte de sua equipe de feedback de clientes, o que significa que tenho livre acesso à sua ferramenta PRO.

Prós:

  • A ferramenta de pesquisa de SEMRush Keyword gratuito fornece informações PPC e SEO em um ponto de vista, que pode ser útil para os comerciantes que executam programas de PPC/ SEO híbridos;
  • Superfícies SEMRush até o domínio raiz e a URL específica que se classificam para o seu termo de palavra-chave nos primeiros 20 slots;
  • Termos de correspondência relacionados e frases, juntamente com o volume, também são servidos em um relatório de palavra-chave individual;
  • Dados de volume Keyword vem da API Google Keyword , tornando-se uma das fontes mais confiáveis de dados de volume de palavras-chave.

Contras:

  • Os usuários devem criar um login com um endereço de e-mail válido usar a ferramenta , mas é grátis;
  • Informações SERP não leva em conta local, vídeo, ou outro tipo de resultado não-texto;
  • Detalhamentogeográfico está disponível apenas a nível do país;
  • Apesar de o jogo informações palavra-chave relacionada e frase, esta ferramenta é mais eficaz na pesquisa de palavras-chave individuais , uma vez que você já tem, é a geração de novos lotes de ideias – chave de modo a manter isso em mente.

Não pressione enter

Eu seria negligente se não incluísse uma das minhas ferramentas de brainstorming de palavras-chave favoritas, introduzido pela primeira vez por Wil Reynolds, no MozCon ano passado: basta começar a digitar um de seus principais termos no Google; não aperte enter e veja quais palavras-chave são sugeridas. Então, “vá para a próxima palavra” , escrevendo letras diferentes para obter outras sugestões.

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Prós:

  • Descubra os resultados mais prováveis que o Google conduza os usuários (já que muitos usuários vão usar as sugestões Google que estão perto de sua consulta original se eles olharem para cima).

Contras:

  • No ” termos relacionados”, todos os dados que vão começar com a primeira palavra;
  • Não há dados sobre o volume de palavras-chave. Você vai ter que usar uma das outras ferramentas acima para isso;
  • Suas sugestões podem ser distorcidas com base em sua localização e histórico de pesquisa.

O futuro do volume keyword

Eu sempre recomendo usar mais de uma ferramenta para algo como pesquisa de volume de palavras-chave, especialmente porque os dados podem variar muito dependendo da fonte. A melhor maneira (e a mais segura) de usar os dados-chave de qualquer ferramenta, incluindo o Google, está em um nível direcional para fazer inferências sobre o Google: se palavra-chave A tem 10 vezes o número de pesquisas como palavra-chave B no Bing, e 5 vezes o número de pesquisas como Keyword B em WordTracker, é mais provável que a palavra-chave A seja mais popular no Google. Este tipo de abordagem direcional é muito mais provável de ser bem sucedida do que tratar os números a partir de qualquer ferramenta como um evangelho.

Há algumas outras coisas a se considerar em uma pesquisa de volume de palavra-chave. Por um lado, o aumento da personalização dos resultados de busca significa que, mesmo se classificar muito bem a palavra-chave na maioria das vezes, você não pode mostrar cada vez que o termo é procurado. Não há nenhuma maneira para que ferramentas de volume de palavras-chave possam prever quantas vezes você vai ser personalizado dentro ou fora do SERPs das pessoas. Além disso, mantenha em mente que certos termos podem ser importantes, mesmo se sejam menores em volume, porque eles são importantes para a sua marca ou porque eles convertem tão bem que os números de tráfego mais baixos.

Eu provavelmente vou usar o Planner Keyword em conjunto com uma ou duas dessas outras ferramentas, além de ferramentas Moz , para minha pesquisa de palavras-chave daqui para frente. E você? Quaisquer ferramentas gratuitas impressionantes que eu perdi? Sinta-se livre para me contar nos comentários.

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Artigo traduzido pela Redação iMasters, com autorização do autor. Publicado originalmente em: http://moz.com/blog/keyword-volume-tools