Uma pesquisa da Wark (International Ad Forecast) mostrou que os mercados emergentes vão garantir o crescimento da publicidade em 2012. Entre os 13 países pesquisados, o Brasil deverá apresentar o quarto maior avanço, 8,5%, atrás de Rússia (16,5%), Índia (14%) e China (11,5%).

No ano passado, a publicidade brasileira ocupou a mesma posição, com avanço de 7,1%, em um período marcado por decréscimos em algumas das principais economias.

O aumento da publicidade online no Brasil deverá ser de 23,8%, segundo a pesquisa, enquanto que jornais e revistas devem avançar 3,6% e 6%, respectivamente.

Para Suzy Young, editora de Informação da Wark, "é importante lembrar que, embora tenha apenas 6% dos gastos em publicidade no Brasil, a Internet cresce muito rápido. Todas as outras mídias estão perdendo participação para o online, principalmente impressos e rádio, embora a TV ainda seja dominante. Imagino que a Internet passará os jornais e será a segunda maior mídia em publicidade até 2015".

Ela também observou que, embora afetado pela recessão na Europa, o Brasil manteve o crescimento da publicidade, o que ocorre há dez anos. Os gastos no setor no país passaram de R$ 11 bilhões, em 2003, para R$ 30,1 bilhões, em 2012, já descontado o impacto da inflação nestes números.

A participação do Brasil no total aplicado nos 13 países examinados também vem aumentando: de 3,1%, em 2003, para estimados 4,5%, em 2012. Os Estados Unidos, cuja fatia passou de 50,4% para 41,6% nos últimos dez anos, vem perdendo espaço para emergentes. Já a participação da China terá passado de 6,5%, em 2003, para 12,2% em 2012, segundo as previsões da Wark.

Com informações de WBI Brasil