Anunciantes norte-americanos gastam cerca de US$ 40 bilhões anuais com propaganda online, mas 31% de seus anúncios nunca são vistos. Isso significa que US$ 12,4 bilhões serão desperdiçados com anúncios online nos EUA este ano. Essa é a média na maioria dos sites, entretanto, em alguns, apenas 7% dos anúncios foram visualizados, o que significa que 93% não foram vistos.

Apesar disso, os gastos com anúncios online nos EUA devem crescer 20% este ano e ultrapassarem, pela primeira vez, os anúncios em revistas impressas e em jornais pela primeira. Mas é necessário desperdiçar US$ 12 bilhões anuais com eles?

De acordo com Magid Abraham, CEO da comScore, o mercado atual de anúncios online é caracterizado por um excesso de criatividade, que geralmente fica em partes da página que nunca são vistas pelo usuários.

31% dos anúncios no estudo foram entregues com sucesso, mas eles nunca foram vistos por um consumidor. Em média, 4% dos anúncios foram entregues fora da geografia desejada Isso significa que algumas propagandas foram exibidas em locais onde o produto não é vendido.

Mesmo entre os anúncios que foram vistos, 72% das campanhas foram exibidas ao lado de conteúdo que não era favorável para a marca - como um anúncio de cheeseburguer ao lado de um sobre obesidade.

Nos próximos cinco anos, a perspectiva é que o crescimento dos anúncios online diminua. Entretanto, o mercado é saudável, mas poderia ser bem mais efetivo com uma tecnologia mais inteligente.

Com informações de Read Write Web