O Comitê de Agências do Interactive Advertising Bureal (IABBrasil) lançou um guia de boas práticas para melhorar o relacionamento entre asempresas anunciantes e suas agências de comunicação digital. Para compilar o texto, o IAB Brasil realizou neste ano uma série de discussões entre seus membros, representantes de 56 agências de todo o País.

Entre os temas das recomendações estão definição do budget, delimitaçãodo público-alvo das ações digitais, respeito a prazos e integração com asdemais iniciativas de comunicação. Segundo Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil, “os processos de trabalho nas agências são bem complicados e muitos clientes não compreendem direito. Alguns chegam para as reuniões com as agências sem um briefing claro”.

Nesta semana, a entidade começa a divulgar as boas práticas no seu site e em sua fan page no Facebook. Ela também resolveu criarsomente nove recomendações e deixar a décima como uma espaço aberto para a novas sugestões, que podem ser feitas através do e-mail comunicacao@iabbrasil.org.br. “Trata-se de uma versão 1.0 do guia de boas práticas, que ainda queremos aprofundar, incluindo sugestões que poderão vir de outras entidades, como a ABA e o Grupo de Mídia, por exemplo”, frisa Meneghini.

Ele também ressaltou que o guia foi criado pelo fato de oIAB acreditar que falta normatização no mercado brasileiro. Meneghiniacrescentou que o próximo passo será formatar outro documento com três opções de modelos de trabalho para agências digitais, com o objetivo de que os clientes entendam melhor os processos internos de suas fornecedoras e também para nortear uma melhor estruturação em agências menores.

Com informações de Meio e Mensagem