Os internautas não são estranhos à publicidade online: desde anúncios estáticos em sites de busca até anúncios dinâmicos que tomam conta de homepages e jogos, os consumidores se deparam com eles diariamente.

Segundo o CrowdScience, uma pesquisa mostrou que mais da metade dos internautas do mundo clicaram em alguma forma de anúncio online nos últimos seis meses. Os cliques parecem aumentar de acordo com a idade: 76% dos internautas acima de 55 anos haviam clicado em um anúncio, comparado a 58% dos mais jovens, entre 15 e 24 anos.

Mas a falta de cliques não necessariamente se iguala à falta de influência dos anúncios. Mais de três quartos dos usuários entre 25 e 54 anos já realizaram uma busca, ou visitaram o site da empresa depois de ser exposto a um anúncio.

Segundo o eMarketer, devido à característica dos anúncios de influenciar usuários a clicar, os profissionais de marketing – especialmente os especializados em anúncios de display – devem ter em mente a capacidade de atribuir comportamento iniciado por anúncios ao anúncio de origem.

O internautas clicam em anúncios pelo fato de estes despertarem um possível interesse no produto em questão, ou quando há o interesse pré-existente. Os motivos para que os consumidores não cliquem em anúncios variam de acordo com idade e sexo, mas a maioria dos usuários que se nega a clicar o faz com base na falta de confiança, ou relevância que o anúncio projeta.

O grupo mais desconfiado em relação aos anúncios é composto por pessoas entre 25 e 44 anos. 18% não confiam em anúncios em geral, e 24% temem pegar um vírus na sua máquina ao clicar. Esses usuários também estavam menos propensos a romper sua experiência online por clicar em um anúncio e ser tirado da página em que estava, e isso se mostrou mais significante para homens do que mulheres.

A maioria dos usuários acima de 55 anos não clicou em anúncios por medo de vírus, spam, ou mesmo para não ser tirada da página em que estavam navegando.

Os internautas mais velhos e os mais jovens se mostraram significativamente menos propensos a perceber anúncios, principalmente para aqueles entre 15 e 24 anos, talvez mostrando a característica de uma geração menos sensível à publicidade online.

Com informações de Dr. E-commerce