Ultimamente, confesso estar "apaixonado" pela teoria das multitelas. Quando vi uma palestra do Steve Ballmer, da Microsoft, na qual ele dizia que esta era uma das grandes tendências de 2012, comecei a me atentar sobre isso. E estou, cada vez mais, incluindo o conceito em minhas estratégias.

A ideia de multitelas nada mais é do que algo que já fazemos há tempos e que com o crescimento da mobilidade vai ampliar ainda mais. Cada vez mais vamos consumir conteúdo em diferentes meios e ao mesmo tempo. Você já não faz isso? Pare e reflita!

Qual dispositivo você está usando para ler este artigo? PC? Tablet? Smartphone? No momento em que escrevo este texto, estou dentro do metrô, digitando no meu smartphone. Há cinco anos atrás isso seria impossível; hoje é comum. Você simplesmente tira o celular e o usa. Pronto. Eu faço, outros fazem...

No vagão, onde estou nesse momento, há uma tela onde passam propagandas e dicas culturais na TV Minuto. Ao meu lado, uma garota digita um SMS. Na minha frente, um Blackberry faz a diversão de um engravatado. Ao redor ninguém olhando com olhar curioso.

Mas e se alguém começar a mexer em um iPad dentro do metrô (ou do ônibus)? Isso vai causar um certo estranhamento, certo? Pois bem, há três anos, se uma pessoa fizesse o mesmo com um iPhone causaria a mesma sensação. Ou seja, em mais alguns meses, ler no metrô com um iPad será comum; independentemente de assalto, pois para o iPhone esse medo é passado. Ao menos essa é minha visão da evolução.

As pessoas estão digitais. Se você ainda não percebeu isso, está na hora de você ampliar seus horizontes e abrir sua mente. Planners precisam ter a mente aberta! Cada vez menos somos capazes de viver sem tecnologia. Você consegue sair de casa sem o celular? Eu não. Essa frase é dita há anos e cada dia se torna mais forte. Você trabalha 95% do seu tempo com Power Point, Word e Excel. Se cai a Internet na sua empresa, você continua trabalhando normalmente? Essa dependência vai influenciar, cada vez mais, o comportamento de consumo.

Quanto mais digitais somos, mais nos tornamos reféns da tecnologia. Ninguém mais sai de casa sem o celular, passamos mais tempo na Internet do que na TV e os tablets já estão deixando de ser tendência, para se tornarem realidade. E esse mundo tecnológico é ágil. Amanhã estaremos vendo a "Internet das Coisas", teoria que está se mostrando ser uma nova revolução na comunicação, assim como foi a web 2.0.

No dia em que escrevi este artigo, apresentei um planejamento para 2012 a um cliente. A apresentação foi no modelo simples: notebook ligado em uma TV de 50 polegadas. Nada demais. Mas e se ao invés do notebook apenas a tv fosse usada? E se eu apresentasse o plano na mesa mesmo, como se ela fosse um grande tablet?

Já pensou você ir na cozinha e acessar a Internet pela geladeira para achar uma receita de vitamina? E se faltar algum ingrediente e na própria tela da mesa você entrar no site do supermercado mais próximo, comprar o produto e o receber em casa? Tudo isso em alguns minutos. Parece coisa do filme dos Jetsons, mas não é. Multitelas já é uma realidade com grande poder de crescimento. Já estou surfando essa onda. E você?